广告策略相关概念目录第一局部 根本概念整理.........................................................21、常用传播工具..................................................................22、媒体的分类和特点..........................................................2电视广告电视广告 11........................................................................2报纸广告报纸广告 22........................................................................3播送广告播送广告 33........................................................................4杂志广告杂志广告 44........................................................................5户外广告户外广告 55........................................................................6销售点广告销售点广告 66....................................................................6印刷品广告印刷品广告 77....................................................................7网络广告网络广告 88........................................................................73、广告表现策略及其检验准那么......................................8广告的表现策略广告的表现策略...............................................................8检核广告表现策略的一般准那么检核广告表现策略的一般准那么...................................84、广告效果测定..................................................................9广告效果测试三阶段广告效果测试三阶段.......................................................95、广告方案审核................................................................15第二局部 重要理论及模型...................................................151、媒体刊播排期法............................................................152、克鲁门的“三打理论〞................................................16第一局部 根本概念整理1、常用传播工具 媒体广告：传统的四大传播媒体为报纸、杂志、电视、播送 数位媒体：通过使用电脑、CD、internet、互动电视等，最重要的是网络广告 SP 活动SP〔les Promotion〕：是企业对同业〔即中间商〕或消费者提供短期鼓舞的一种活动，以...
