关于我国数字电视广告开展的文献综述在数字化技术开展应用背景下，数字化是电视开展的必定趋势。中国的电视数字化进程也取得了显著成果。目前，我国已经制定了数字电视转换时间表，数字电视被列为“十一五〞重点规划工程，估计到 2024 年我国的数字电视用户将到达 3800 万。这说明在不久的将来，数字电视将会成为主导媒体形式。数字电视的崛起，将改变电视受众的收视方式和生活状态，实现从被动单向的方式向主动、交互的选择方式改变，受众选择能力的增强必定要求广告内容商的多元化和互动化。对中国广告业来说，机遇与挑战并存。数字电视必将成为未来几年我国电视领域的开展趋势，由此我国广告行业普遍采纳的传统的广告模式，必将会受到变化趋势的影响，广告的运作模式也将受到严峻的挑战。[1] 我通过中国期刊全文数据库〔CJFD〕〔2000—2024〕，我对“数字电视广告〞进行了初级检索，经过筛选统计有相关文献记录 42 条，记录下有效论文 32 篇。这之前我曾搜索 1996 年到 2024 年的论文，显示没有论文。2000 年到 2024 年期间，根据年份比照文献的数量呈现递增趋势。其中 2024 年—2024 年只有 3 条相关文献记录；2024—2024 年共有13 篇相关文献记录；2024—2024 年共有 37 条记录。可见不仅呈现递增趋势，而且增加的幅度也有明显提高。在 20 世纪以后伴随着科学技术的开展，新媒体的运用,中国电视数字化是必定的趋势。2024 年至今此方面文献特别多，在有关数字电视广告的书籍和期刊中随处可见这方面的文章。由此可见数字电视广告的开展已经引起了越来也越多的关注和讨论。一、数字电视广告的相关概念和界定在综述的开头，让我们先来了解一下数字电视广告的相关概念和界定，以便更好的理解数字电视广告的其它内容。我在检索的文献中，对于数字电视广告的相关概念和界定整理归纳了一些有代表性的观点，现列举如下：〔一〕电视广告的界定英国?简明不列颠百科全书?,对广告的解释是:“广告是传播信息的一种方式,其目的在于推销商品、劳务,影响舆论,博得政治支持,推动一种事业或引起刊登广告者希望的其他反响。〞[2]著名的美国市场营销协会(American Marketing Assoociation，AMA)给广告下过这样的定义：“广告是由特定得广告主通常以付费的方式通过各种传播媒体对产品、劳务或观念等信息的非人员介绍及推广。〞[2]结合 “广告〞定义和电视广告制作播出的特点，我们可以对电视广告作如下定义:“电视广告是由特定的出...
