课程名称：服装品牌营销与管理课程编号：课时： 8 次学分：2一、课程性质、目的、任务和要求(核心课程要求 400~500 字左右)1、本课程属于专业方向选修课。2、开设本课程的目的、任务和要求：我国已成为世界上最大的服装生产国，不仅产业规模世界第一，而且制造水准也跃居国际市场主流。但我国却称不上服装世界强国，其中一个标志就是我国还没有一个在国际上有影响力的知名服装品牌。另一方面，我国国内巨大的服饰消费市场吸引了越来越多的国外知名企业，目前我国中高档服饰消费市场已被大量的国外一二线品牌占据，中国外乡的服饰品牌要想在竞争中不淘汰甚至胜出，唯有做强品牌。因此，品牌建设已成为我国服装业开展中亟待解决的问题。而我国服饰企业目前在品牌经营过程中，存在以下问题：品牌定位模糊，个性不鲜亮，营销手段单一，大量运用广告战和价格战，往往只重视知名度宣传和视觉识别，没有全面、系统的品牌规划，对品牌的品质认知、品牌联想、品牌忠诚、品牌文化内涵建设不够重视。本课程主要通过对服装行业中面临的核心问题的讨论和探讨，到达以下以下目标：1〕使得东华 MBA 中对服装品牌营销和管理感兴趣，但是缺乏行业工作背景的学员通过本课程的学习能够对服装行业的根本特征、服装零售企业的日常运作和业务、中国服装品牌成功与失败案例、如何建设服装品牌等知识体系有一个系统了解，形成服装职业经理人的思维方法。2〕通过一些专题讨论，对服装行业中面临的具体问题进行研讨，帮助正从事服装生产和经营的学生解决现实工作中的困惑。二、预修课程1?市场营销学?三、课程内容和要求本课程设计成 8 次课，每次课针对一个具体的主题展开，具体安排如下：1、 中国服装市场的根本特征2、 服装品牌连锁经营企业的运作管理〔零售店管理、库存管理等〕3、 服装品牌连锁经营企业的运作管理〔信息管理、加盟商管理、商场管理等〕4、 我国服装品牌战略定位案例分析〔中期作业：用熟悉的品牌来进行情景模拟：品牌故事〕5、 服装的主要促销手段：时装杂志和时装表演6、 服装营销策略与品牌权益关系讨论7、 知名服装企业中高层讲座8、 企业参观课程中会根据具体情况邀请 1-2次服装行业职业经理人和专家的现场沟通，并打算采取专题讲座、专家沟通、案例分析、企业参观等多种手段相结合，加强体验式教学，加强互动，让学员从多角度思考，培育对服装行业的了解和对服装品牌营销管理的综合思考能力。根据具体联系情况，以上内容保存适当调...
