摘 要饰品行业是一个新兴产业,饰品作为新的经济增长点,在中国内地,这行业尚处于初期开展阶段。随着社会经济、文化的飞跃开展, 饰品消费率正按 19%的年增长率递增。目前看来银饰饰品的根本开展趋势有：1、银饰的扩展化。由以往的首，进而开展到手饰、脚饰、胸饰、包饰、车饰、台饰、床饰和房饰，人们追求生活中的各个方面搭配一致。2、银饰的趋势。其中在各国中扮演了重要作用，因此大受欢送。3、银饰的日常化潮流。节日和个人纪念日的重要性上升，人际关系符号化的开展都使银饰的需求数量和购置频率大幅上升，表现在由星座、情侣为符号代表的相关银饰的热销。4、低端银饰的开展。从材料、样式到渠道，银饰的平民化适于群众化倾向非常突出。海盗船银饰根据银饰饰品的根本开展趋势，制定相应的对策，使其能，与时俱进，引领潮流。“海盗船〞银饰创办于 1990 年，当时还是黄金饰品一统天下的时代，那时的消费者宁可多花一些钱也要买金饰，银饰那么一直处于备受冷落的地位。当时的海盗船公司要翻开局面，就必须要有自己的特色，因此在一九九三年，其正式注册之品牌—“海盗船饰品〞，他们将产品定位为手工制作为主，以勇敢、冒险、神奇、个性、古典美为产品的核心特色 目标消费群那么是追求时尚、展现自我、彰显个性的青年男女。海盗船银饰是国际认准的 925 银饰,有些首饰是限量版,款式和做工都走流行趋势。关键词：海盗船；银饰品；引领潮流；目 录摘 要...........................................................................................................................................I绪 论...........................................................................................................................................11 营销环境分析.........................................................................................................................21.1 宏观环境分析................................................................................................................21.2 微观环境分析................................................................................................................2 竞争者分析.................................................................................................................21.2.3 消费者分...
