作者: 宗艳鹤 《中外广告差异浅析》 北京华夏管理学院 毕业论文指导老师： 郑璐专业名称： 07 级广告设计与制作2025 年 4 月 9 日中外广告差异浅析摘要： 现代广告的进展形成了世界十大广告市场,依次是美国、日本、德国、英国、法国、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韩国.而中国依旧是排不上号的。不过,在改革开放的推动下我国的广告事业突飞猛进，一些大型的外国广告公司也陆续进入中国市场，使得中国广告行业风生水起，走向正轨.进入新时代，我们已经在努力的向西方国家学习，不断创新，成果也日渐明显. 不论古今中外，人的基本的人性都是一样的.人都有七情六欲，喜怒哀乐，贪生而惧死,都有所喜恶,都有爱憎之心，都有执着于现实和追求理想的本能，这就是人的共性和普遍性。但是，由于地域环境、生存方式、社会经济背景、进展的历史过程等各种因素的不同，使各个民族都有自己的特性，而中西文化也各有特点。 中西文化是两种根本不同的文化模式，历史悠远，包罗万象，而文化更是变动的，中西文化的差异不会停留在某个阶段,而是随着历史的进展而变化，所以这种差异是相对的、大致的差异，笔者从人与自然的关系、人与人的关系以及人自身的关系三个方面进行比较. （一）天人合一与征服自然 中国文化比较重视人与自然的和谐,而西方文化强调征服自然、战胜自然. 天人合一是中国传统文化的一个基本思想模式.儒家、道家、墨家等把自然看作是大化流行的有机整体，认为天地、自然是人类赖以生存的根本条件,人也是自然界的一部分是自然系统中不可缺少的要素之一;自然宇宙及万物都是有情义的,它们有着至善至美的价值。人类对自然要寄予深切的关怀，不要试图去探究自然的本性、改造自然，所以人应该尊重自然，服从自然界的普遍规律，要排除功利思想,通过道德修养去体会自然之美，自然之伟大与深邃。 与中国文化重视天人合一,主客体合一的立场截然相反，西方文化把自然作为人类认知的对象,把自然宇宙看作是与人类不可调和的对立物，自然界的各种现象是和人根本不同的，它们无所谓善恶美丑,更不带有感情色彩.而《圣经》中关于上帝创世的故事中也包含了这样的思想:人站在自然界之上，统治自然界,要利用自然来满足人类自身需求。 (二）家庭本位与个人本位 中国文化以家庭为本位,注意个人的职责与义务,西方文化以个人为本位，注重个人的自由和权利。中国的传统文化非常重视家族的地位和人际关系的协调。在中国的传统中,一切社会组织都是以家庭...
