主题型旅游产品开发经营策略讨论 摘要:旅游业的进展改变了由过去单一的观光型旅游,进展成为集观光、主题、探险、科考等功能于一体的复合型旅游。不同类型的旅游产品应该推出不同的开发经营策略。主题型旅游产品具有客源的有限性、开发成本高、重游率低等特点。主题型旅游产品在开发和经营上应该实行适当的高价策略；强化广告、宣传及推广力度策略;深挖其文化内涵策略等. 关键词:主题型；旅游产品；旅游资源 一、旅游产品的定义及内涵 (一）旅游产品的定义 ”旅游产品是指旅游市场上，由旅游经营者向旅游者提供的，满足其一次旅游活动所需的各种物品和服务的总和。”［1］从旅游供给的角度看，旅游产品由旅游资源、旅游设施、旅游服务、旅游购物品等多种要素构成。从消费者的角度看，购买旅游产品就是购买一次深刻的旅游体验,即旅游者花费一定的时间、金钱和精力,去获得一次完整的旅游经历，因此旅游产品最核心的部分就是旅游经营者向游客提供的旅游服务。 （二)旅游产品的内涵 旅游产品的定义表明，旅游产品不同于一般的工业产品或其他物品，也不同于一般服务业提供的服务性产品,它很独特，有其自己的内涵。 1、旅游产品是一种整体性产品 从供给和消费的构成来说，旅游产品包括饮食、住宿、交通、游览、购物、娱乐等，一次旅游，实际购买的是这些要素的综合.一间客房、一顿美餐、一次游览，都是整体旅游产品的一部分，哪个部分出问题,都会影响整个旅游产品的质量. 2、旅游产品是一种动态性产品 从旅游者的角度看,旅游就是从旅游者离开常住地开始,到旅游结束归来的全过程中，对所接触的各种事物和接受多环节服务的综合感受。在这个过程中,游客的需求是不断变化的，这也要求经营者在提供旅游服务过程中做好衔接配合，灵活机动，才能使旅游者获得良好的旅游感受. 3、旅游产品的劳动投入性 ”旅游产品都或多或少地含有人类的劳动投入，但绝不能没有人类的劳动投入”[2].旅游产品是旅游经营者向旅游者提供的游览参观及导游服务等各种劳务的总和。其中游览参观的旅游景区、景点就是为了旅游活动而开发出来的，开发就要劳动投入，无论是依赖原有的旅游资源或具备先天优势而开发出来的资源依托型旅游产品，还是依靠人、财、物力资源而制造的资源脱离型旅游产品,都含有人类的劳动投入。至于向旅游者提供的各种服务，那更是一种劳动投入。 二、主题型旅游产品的特点 根据产品属性,旅游产品可分为观光型、主题型、参加型、体验型四种旅游产品。...
