主题型旅游产品开发经营策略讨论 摘要:旅游业的进展改变了由过去单一的观光型旅游,进展成为集观光、主题、探险、科考等功能于一体的复合型旅游
不同类型的旅游产品应该推出不同的开发经营策略
主题型旅游产品具有客源的有限性、开发成本高、重游率低等特点
主题型旅游产品在开发和经营上应该实行适当的高价策略；强化广告、宣传及推广力度策略;深挖其文化内涵策略等
关键词:主题型；旅游产品；旅游资源 一、旅游产品的定义及内涵 (一）旅游产品的定义 ”旅游产品是指旅游市场上，由旅游经营者向旅游者提供的，满足其一次旅游活动所需的各种物品和服务的总和
”［1］从旅游供给的角度看，旅游产品由旅游资源、旅游设施、旅游服务、旅游购物品等多种要素构成
从消费者的角度看，购买旅游产品就是购买一次深刻的旅游体验,即旅游者花费一定的时间、金钱和精力,去获得一次完整的旅游经历，因此旅游产品最核心的部分就是旅游经营者向游客提供的旅游服务
（二)旅游产品的内涵 旅游产品的定义表明，旅游产品不同于一般的工业产品或其他物品，也不同于一般服务业提供的服务性产品,它很独特，有其自己的内涵
1、旅游产品是一种整体性产品 从供给和消费的构成来说，旅游产品包括饮食、住宿、交通、游览、购物、娱乐等，一次旅游，实际购买的是这些要素的综合
一间客房、一顿美餐、一次游览，都是整体旅游产品的一部分，哪个部分出问题,都会影响整个旅游产品的质量
2、旅游产品是一种动态性产品 从旅游者的角度看,旅游就是从旅游者离开常住地开始,到旅游结束归来的全过程中，对所接触的各种事物和接受多环节服务的综合感受
在这个过程中,游客的需求是不断变化的，这也要求经营者在提供旅游服务过程中做好衔接配合，灵活机动，才能使旅游者获得良好的旅游感受
3、旅游产品的劳动投入性 ”旅游产品都或多或少地含有人类的劳动投入，但绝不能没有人类的劳动投入”[2]
旅游产品是旅游
