从广告公司的管理看品牌 消费者对于品牌的需求，直接的影响到广告整体市场的兴衰。“品牌的总体数量，是增加中还是减少中？”“在中国的广告公司应该实行什么首先要正名。“广告”，英文的直接翻译是”broadcasting”，而不是“advertising”。在媒体多元化，广告就是公关，窄播播Permission Marketing,消费者代理制等等这些因素的交互作用下，传统的“广告”定义，已不符合 21 世纪的要求。商品的商业讯息的制造与传播给终端客户，这个行业，必须要正名了。现在世界上国际广告集团公司的品牌理念、作业与管理模式（在中国普遍称为 4A 模式)，已经基本上实行了数十年。依作者之见,现行模式,是以及大众媒体主导市场行销时，逐渐形成的（品牌需求的客观条件是批量生产与制性服务，以及大众媒体， 即 mass ）。自 90 年代以来，有七股强劲的力量，冲击着４Ａ模式:其一、经济的全球化;其二、数码与信息时代的到来与便宜的大众数码娱乐的充斥；其三、中国经济的急速进展，将在数十年内,取代美国,而成为世界最大的消费市场；其四、媒体分流与整合行销；Amazon)的抬头，它们自身品牌的推出，对品牌与市场的影响；其六、随着科学与商品经济的进展，世界整体已成为全世界最稀有的资源；其七、生产技术的进步与设计师经济的形成。这些力量，单一影响，已经不可小觑；世纪的品牌理念与广告公司经营与管理，带来翻天覆地的革命。经济的全球化，明显的会对消费者能接受的品牌数量，造成巨大的影响.举例来说，在经济的全球化之前，某区域市场的消费者对于某个种类的消费（例如洗发水），可能可以支持 10—20 个主要品牌。这些品牌的数量，与消费者的认知能力，与货架上实际能有效摆放的容量，是息息相个独立市场，就可以支持 300 个到 600 个品牌。经济全球化与贸易壁垒的逐渐取消，是世界不可逆转的潮流.全球性的强势品牌进入这些独立市场，势必将占领市场份额，淘汰地区性的弱势品牌；在全球经济上，造成强者愈强的局面.发达国家在各个（现有）消费种类上已建立的强势品牌，其品牌资产(brand assets）将大幅度的增加。拥有这些强势品牌的国际公司（既得利益者），在全球各地区与国家成立分公司,其公司合计的经济总量，常常大于中小型国家的经济总量，形成国家单位以外的另一种政治经济体系.经济全球化只有一次，因为我们只有一个地球，如中国般进展中国家的品牌,第一步要守住本身所在市场的市场份额，第二步要在世界市场上立足进展，将会面临...
