从网红营销浅谈网络营销作者：杨双燕前言互联网技术的迭代与普及日益全方位地渗透到人们的生活中，对传统世界进行着颠覆性的变革和改造.这个过程催生了许多依托于互联网载体而生长的群体及文化，“网红”就是汇合多元众生相的互联网生态中极具特色的一类群体。2024 年《咬文嚼字》发布十大流行语,提出“网红”即网络红人，是指因其自身特质、行为或事件在互联网平台上引发网民关注的人。2024 年初,以自制毒舌吐槽搞笑短视频为代表作的 papi 酱迅速蹿红网络平台，其模式广受资本青睐,更将网红这一群体和现象推向舆论的风口浪尖.伴随着网红的诞生，网红经济应运而生，网红经济、网红产业俨然成为当下互联网领域内人人都想来尝一口的诱人蛋糕。而网红经济经过长时间的进展已经往内容营销与社群营销这个方向进展。本文欲以网红经济的这一进展趋势为例，浅谈网络营销原理在网红经济下的运用。一、网红1.网红的定义及其产生原因网红可以简单的概括为依靠网络平台积聚起个人影响力，并且在各自领域内受到粉丝追捧的一类群体。网红的诞生不仅仅是因为移动互联网的快速进展，消费模式从被动转向兴趣、搜索、口碑、行动、分享这样更为主动的模式，社交网络上用户自我展示和取得归属感的心理等都推动了网红这一群体的产生“网络红人"的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。2．网红的进展趋势（1）视频化趋势.Papi 酱视频的迅速走红，充分体现了视频的传播性和病毒性，而视频也成为网红新的才能展示方式。(2）专业化趋势。未来将会有越来越多的专业网红孵化公司，用专业团队及各方资源,打造网红.（3）多元化趋势。当然现在的网红经济存在“网红”营销领域集中度过高。当前运用“网红”营销手段的企业越来越多,但是运用“网红"手段营销的品类大多还集中在服装、饰品类，导致产品辨识度低等现象。但多元化趋势已经逐渐显现，除了淘宝开店变现，现今网红受到越来越多的资本和企业的追逐，或者他们依靠自身的名气直接从事商业行为，网红经济的模式正趋于多元化。(4）内容化趋势。根据调查显示如今大众对网红的要求已经越来越高，不再是当初的面容姣好就可以，他们希望并且要求网红在此基础上还能够产出一定的内容，表达想法。即使现在大多数网红在这一点上可能不太理想，但不可避开它是网红营销的大势所趋。（5）平台化趋势。目前，网络平台繁多，各大社交、直播平台都是网红赖以...
