〈旅游营销策划概要〉2024 年 5 月，熊大寻旅游营销策划公司受大理市政府之邀，为大理做了整体策划，并勾勒出大理旅游无可替代的品牌个性和核心广告语——风花雪月，逍遥天下！熊大寻旅游营销策划公司做完此次营销策划后，大理 2024 年游客总数变成了 500 多万，差不多翻了两倍！所以，2024 年成为旅游界公认的大理旅游的分水岭。大理当年实现引资 32 亿元！大理整体策划获中国策划金奖。事件营销：2024 年熊大寻旅游营销公司策划大理,邀请世界围棋第一人李昌镐到大理苍山进行围棋竞赛，“苍山论剑”引来全世界媒体聚焦大理，将熊大寻旅游营销公司提出的“风花雪月，逍遥天下”大理形象口号传遍世界！大理旅游营销策划—-“风花雪月”如何让大理游客翻倍？ 熊大寻旅游营销策划公司/文……2024 年 5 月大理发生了两件轰动性事件,一是占地 700 亩的“天龙八部影视城”即将破土动工，中央电视台《天龙八部》60％以上的镜头将在大理拍摄；二是大理旅游集团正式组建成立，由大理市副市长杨辉和市委宣传部部长廖平牵头整合旅游局资源，实行市场化运作，大理市把旅游放到了重要的战略位置上来，从旅游区的布局、海外旅游推介、招商引资和大力引进社会人力资源等方面来看，大理旅游全新的全局性的布署全面展开，大理旅游一个全新的时代即将来临！策划缘起及目的:本项目策划宗旨是,借天龙八部影视城及影视剧的拍摄，以之为杠杆，以之为契机，整合、创新大理旅游品牌形象,让大理旅游形象再上新台阶，在全国(甚至世界）范围掀起大理旅游继电影《五朵金花》之后的第二次高潮，撬动大理经济和文化板块。根据项目需要，我司将此次项目策划分为定位策略、表现及传播策略、协同传播推广方案三个部分，按计划分三个阶段向贵方提交。最后，三次方案经讨论定稿后，将提供全套方案。第一部分 定位策略（理念设计）第一回合 回归整合——资源大盘点第二回合 借势引爆——需求大揭底有了正确的指导思想，一切工作才能围绕它展开。 第一回合回归整合——资源大盘点一、大理有什么?1、《五朵金花》的故乡——浪漫风情; 2、《天龙八部》的故乡——武侠传奇 3、风花雪月——富有诗意的自然景观 4、三塔、太和城、石宝山石窑、南诏铁柱—-历史人文 5、南诏国、大理国-—古王国 6、三道茶、三月街——白族风情 7、茶马古道、南方丝绸之路-—亚洲文化的十字路口 8、佛之齐鲁、儒释道巫本主—-开放、包容、一团和气的“妙香国” 二、大理是什么?民族...
