宝洁洗发水市场营销策划方案 专业：日语学号：2024221103310002 班级:1007 姓名：曾翩写在方案之前宝洁（英文名称：Procter ＆ Gamble）创于 1837 年，是全球最大的日用消费品公司之一。公司性质：股份制.公司总部位于美国俄亥俄州辛辛那提，全球员工近 110，000 人.宝洁在日用化学品市场上知名度相当高,其产品包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理、个人清洁用品及电池等。公司口号:宝洁公司，优质出品。本 案 结 构一、 背景分析（一）我国的背景（二）宝洁公司的背景二、策划目的三、营销环境分析（一、）宏观环境（1）人口环境（2）经济环境(二、)微观环境（1）企业本身(2）目标顾客（3）竞争对手四、（1）优势（2)劣势（3）机会（4)威胁五、营销目标1 进展新用户2 留住老客户3 提高客户占有率六、营销宗旨七、市场细分与定位八、市场营销组合（一、）产品组合（二、）定价组合九、渠道策略十、营销策略（一）大品牌策略(二）阶段营销策略（三)广告营销策略1 产品定位策略2 市场定位3 诉求对象4 名人效应5 投放策略（四）差异化营销策略(五)注重科研,持续创新十一、促销策略十二、结束语一、 背景分析（一、)我国的背景目前我国洗发用品的市场规模约 220 亿元。截至 2024 年我国洗发护发用品市场容量渐趋饱和,增长速度开始减慢.我国洗发水市场经历一个从品种单一、功能简单向多品牌、功能全面的进展过程，现阶段中国已成为了世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。但同时,中国的洗发水产业也进入了众多品牌激烈竞争的时期，目前我国有洗护发生产厂家 2000 多家，近 4000 个品牌，正以各种不同的方式拼抢着总量 220 多亿元的洗发水消费市场,市场竞争非常激烈。从长远看，洗发水市场进展前景依旧可观。（二、）宝洁公司的背景2024-2024 财政年度，实现销售额 567 亿美元.在《财宝》杂志最新评选出的全球 500 家最大工业/服务业企业中,排名第 86 位。该公司全球雇员近 11 万人，并在 80 多个国家设有工厂及分公司，所经营的 300 多个品牌的产品畅销 160 多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等.宝洁自从 1988 年进入中国市场以来,其旗下的众多产品，如飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰油、汰渍和佳洁士等，都已经成为家喻户晓的品牌。宝洁从2024 年到 2024 年,在央视广告...
