模板产品推广应用模式浅谈一、策划基点与要点说明 （一）、策划基点 保持五证固有形象和风格，在营销手段上进行创新 核心:所有推广策划与方法都应建立在行业特性与现状基础上，并加以营销创新，真 正体现对物征品牌核心价值的塑造. （二）、要点说明 通过推广期的努力,在主要销售区域建立初步的品牌形象和产品口碑，在较高知名度的基础上完成美誉度的建设，使知名度与美誉度成正比提升，同时在局部强势区域或市场形成第一品牌的印象. 二、市场背景 (一）.宏观环境背景 在影响复合建筑材料模板消费的宏观因素中, 通过上海市对复合建筑材料模板消费市场宏观因素的分析，找出其对复合建筑材料模板消费市场增长的影响原因:认为人均收入是影响复合建筑材料模板消费市场的最主要原因；其次是公路里程和完善基础设施建设和规划会对复合建筑材料模板消费产生制约；最后非完善的金融服务和不合理的复合建筑材料模板消费信贷的政策和法规也是影响复合建筑材料模板市场消费增长的重要因素。 （二)。行业市场背景 1、行业结构 结构性主要表现在三个方面:一是低碳、环保、节能、高效，是今年复合建筑材料模板增长的最大因素;二是复合复合建筑材料模板模板具有可重复循环使用的特性，政策高度提倡、政策引导的效果突出;三是复合建筑材料模板是模数制通过专业、快速的配模软件实施配模，省时、省工、高效，复合建筑材料模板销售的增长点逐渐从一线城市向二、三线城市转移。 2、市场潜量与产业进展前景 新型复合建筑材料模板的消费税多少还是影响了消费者们的购买心理,不过上海复合建筑材料模板市场，依旧是以大型的建筑集团公司为主导，中小型的建筑集团公司为辅的市场构成。 3、市场供需结构 已经呈现较为明显的生产能力大于市场需求的状况，这是对企业营销能力考验. 4、行业利润的进展变化 利润空间逐步降低，直接影响企业乃至整个行业的进展,要求企业正确处理利润、销售、市场规模与企业进展之间的关系。 5、渠道模式的进展变化 渠道加速下沉，市级渠道成为主要场,服务网络更是下沉到乡镇.呈现逐级纵深的进展趋势,我们需要解决深化程度与成本投入的关系，渠道控制力以及加强手段成为突出的问题. 6、市场竞争重心的进展变化 价格战仍处于上升势头,但重心逐渐向渠道竞争、品牌竞争和服务竞争偏移。 （三）消费者背景 1、消费者基本特征 拥有大型的建筑公司和上千万元项目承揽能力的建筑集团占了最大的购买力份额，这说明具有经济能力、...
