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浅析云南白药营销策略解读

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经济管理学部市场营销题 目:浅析云南白药的营销策略学 生:黄双指导老师:2024 年 3 月 1 日 目 录摘要........................................................I关键词......................................................I前言............................I PAGEREF _TOC295847728 \H II一、概述....................................................1(一)讨论的目的及意义......................................1(二)云南白药集团简介.....................................1(三)药品行业的现状........................................3二、云南白药集团的总体战略..................................3(一)企业的策略...........................................5(二)企业营销战略环境分析..................................8 三、云南白药集团现状及存在问题(一)现状.................................................6(二)存在问题.............................................7四、思考与建议..............................................8结束语.....................................................11参考文献...................................................12致谢.......................................................13浅析云南白药的营销策略摘要:我国医药市场的竞争已经由原来的单一企业及单一产品的竟争, 向区域化、 集团化的企业综合实力方面的竞争演变, 各地纷纷组建了工商一体化的大型医药企业集团, 如云南白药集团、哈药集团、华北制药、上海药业、全兴股份等。 同时药品市场的价格波动较大, 随着入关的临近,国外制药企业进驻国内, 对国内制药企业带来较大冲击, 使国内医药市场的国际化竞争日趋激烈.从目前医药市场从整体情况看, 无论是生产环节还是流通领域, 其竞争局面都日趋激烈并呈白热化状态. 另外, 药品流通领域的混乱也在一定程度上刺激了药品价格的浮肿。 随着我国医药体制改革的逐步进行,医改对医药企业和我国国民,乃至整个社会带来了很大的影响。 本文通过对云南白药集团营销手法的分析发现云南白药集团对产品的创新讨论、重视产品定价策略、重视企业形象以及强调品牌意识等问题。因此本文从定位、定价、分销、促销以及品牌等方面对云南白药集团进行分析.发现云南白药集团在有一定价值链上游的研发和下游的生产上优势。这对目前药...

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