【摘要】 随着经济的进展和人们生活水平的提高，企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌既是企业产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。大力推行品牌战略，有助于树立企业先进的市场观，强化企业的市场主体意识。随着科学技术的进步,消费者需求层次的不断提高，注重品牌，追求品牌,增加名牌消费的现象日益明显,因此企业推行品牌战略不仅有利于扩大市场占有率，而且能取得更大的经济效益。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上，分析了我国中小企业实施品牌战略的重要性，针对我国中小企业企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策，提出中小企业要参加国内市场竞争，也只有实施品牌战略，才能增强企业的竞争力,在竞争中立于不败之地。【关键词】 品牌;品牌战略;品牌管理目 录一、中小企业品牌战略进展的现状与问题................................1( 一 ) 品牌形象朝令夕改 ............................................ 1 （二）忽视产品本身的特点 ........................................ 1 ( 三）混淆竞争对手的定位 ......................................... 1 （四）品牌定位不恰当 ............................................ 1 ( 五）欠缺品牌创新 ............................................... 2 二、中小企业品牌管理问题分析 ........................................ 2 （一 ) 品牌定位不科学 ............................................. 2 （二 ) 做品牌重销量轻质量现象严重 ................................. 2 （三 ) 盲目品牌延伸 ............................................... 2 （四）品牌缺乏核心价值 .......................................... 3 （五 ) 缺乏强有力的质量、技术支持 ................................. 3 ( 六）将广告当成创品牌的唯一法宝 。 ............................... 3 ( 七）对品牌的认识程度不够 ....................................... 3 三、中小企业品牌战略管理实施 ........................................ 3 （一）进行科学的品牌定位 ........................................ 3 1. 确定品牌的核心价值 ......................................... 4 2. 应考虑产品本身的特点 ..................................
