2024-2024 学年第 2 学期 《大数据》 学院名称:新闻与传播学院 专业班级： 广告学 1 502 学 号： 202424910105 学生姓名： 宋雨强 授课老师: 张玉宏 浅谈大数据时代在艾萨克·阿西莫夫撰写的《银河帝国》系列中有一门预测性科学称作“心理史学”， 这门学科是一个叫做哈里·谢顿的人用了将近一生耗费无数资源花费大量的人力物力研发出来的，它能用数学公式准确推演全人类的未来--“预言”从此成为一门可以信任的科学,人类由此可以看见未来，这听起来有点“唯心主义的意味”.我在初始涉猎时，也是将这种学说当作作者构造完整故事情节，推动情节进展的一种前提假象,但它既然被称为“科学"，那就应该是客观的唯物的，这令我百思不得其解，直到我读了《大数据时代》，了解了大数据的概念、功能等之后，我才真正懂得预测人类未来进展轨迹真的有可能实现，而不仅仅是存在与“科学幻想中",实现这一切的前提是：数据的积累无比丰富，至于丰富到一个什么样的程度，不能给出一个具体的概念，只能说丰富到可以产生质变。“心理史学”之所以能够成为一门可行性预测科学，是因为哈里·谢顿生活在第一银河帝国建国后的 12024 年，此时的帝国首都——川陀成了全人类的政治经济文化中心，帝国图书馆更是汇聚了全银河人类的历史数据，量大的足以产生质变。海量的数据为讨论提供了基础支持。尽管“心理史学"神乎其神,但是“心理史学”只能预测人类群体性行动,也就是说不能预测个人的未来行为，而大数据技术成熟之后却能预测个人在一定时期的内即将的行为，虽说准确度往往不是很高,但足以让人惊叹。维克托·迈尔-舍恩伯格提过的一个很有指导意义的观点：通过找出一个关联物并监控它，就可以预测未来.Target 通过监测购买者购买商品的时间和品种来准确预测顾客的孕期，推销之后所需的物品；我们通过采集驾驶员手机的 GPS 数据，就可以分析出当前哪些道路正在堵车,并可以及时发布道路交通提醒；通过采集汽车的 GPS 位置数据，就可以分析城市的哪些区域停车较多，这也代表该区域有着较为活跃的人群，这些分析数据适合卖给广告投放商。不管大数据的核心价值是不是预测，但是基于大数据形成决策的模式已经为不少的企业带来了盈利和声誉。有人把数据比方为蕴藏能量的煤矿。煤炭根据性质有焦煤、无烟煤、肥煤、贫煤等分类，而露天煤矿、深山煤矿的挖掘成本又不一样。与此类似,大数据并不在“大”,而在于“有用”。价值含量、挖掘成本比数量更为重要...
