王老吉品牌定位摘 要:“怕上火，喝王老吉"，这个广告词在近几年来传遍了中国各地，使“王老吉”这个至今已有 170 多年的历史老品牌又重新焕发了活力,并制造了惊人的销售成绩
王老吉之所以能在全国热销主要归于其成功的品牌定位
本文以王老吉的进展过程为例，从消费者、竞争者、企业自身和品牌策略四个角度分析了王老吉品牌定位的策略和过程
关键词：王老吉 品牌 定位目录引 言 ---——-—-—-—-—-————-——-—---—----—------—--———-———------—----—--—---—-——--——--1一、王老吉品牌进展的背景————-----—---—————---——-—-——-—-——----—---1（一）品牌的建立期—-——————-——---—-——----————----——---——-———-—-——------—-——-—-1（二）品牌的变革期————---—--———-——---—-———---——-----—--—-—--————-———--——--——-1(三） 品牌的成长期-———---—-——-------———-—----—---—-—--—-—-—-—----——-—-————--2二、王老吉品牌定位分析--—-—-—--—-—--——-—-----——--—--—--—-———-———---2（一）了解目标消费者的特征，开展有针对性的品牌定位-------——-——3（二）分析竞争者的情况，寻求差异化的品牌定位———-—--————--———-—-——3（三） 考虑企业资源的优势，进行合适的品牌定位——————-—------—--——4（四）选择适宜的定位方式，实现高效的品牌定位-------—-——-—---——--—5三、结束语—---—-——--—---------——----—--——----——-——-—--——--
