电子商务对营销渠道管理的影响VIP专享

电子商务对营销渠道管理的影响摘要 -：通过对近些年来学术界关于电子商务对营销渠道影响相关文献的总结 ,本文评述了电子商务在营销渠道设计、营销渠道成员选择和管理、营销渠道评价等方面的影响 :在营销渠道设计方面，学者们的讨论集中在电子商务作为一种新的营销渠道的特性，与这一个新的渠道和旧渠道之间的关系等方向 ;在营销渠道成员选择和管理方面，相关讨论主要集中在渠道冲突管理上;营销渠道评价方面的讨论主要是为新的渠道设计新的绩效评价体系.因此，未来的相关研究应该集中在电子营销渠道和传统营销渠道的协同和替代作用，不同国家、不同经济水平和文化氛围对于渠道间关系的影响，以及多种渠道下企业营销策略讨论等方面。关键词 :互联网 ；电子商务；营销渠道20 世纪 90 年代以来，互联网在世界范围内迅速普及,对社会生活产生了深刻而长远地影响。中国互联网络信息中心 （ CNNIC) 2024 年 7 月发布的《第 30 次中国互联网络进展状况统计报告》，调查显示截至 2024 年 6 月底中国网民规模达到 5。 38 亿，其中网络购物用户规模达到 2。 1 亿，网民使用率提升至 39。 0％，较 2024 年底用户增长 8. 2％。互联网的迅速进展使得我国的电子商务得到迅猛的进展，进而对我国众多企业的经营产生了不容忽视的影响。本文主要针对电子商务对于营销渠道管理影响讨论的相关文献进行一些梳理和总结，分别从营销渠道设计、营销渠道成员选择和管理、营销渠道评价等方面展开，让读者对于该领域目前主要的讨论有一个比较清楚地认识。一、电子商务与电子营销渠道的概念内涵随着信息技术的涌现，作为管理学界新的术语。电子商务 (e－commerce ）的概念最早出现在美国，但是到目前为止仍然没有一个统一的定义.李琪 ( 2024）将电子商务划分为广义和狭义的电子商务 (本文所指的电子商务为广义电子商务)，将广义的电子商务定义为使用各种电子工具从事商务或活动，而商务活动是从泛商品 （实物与非实物，商品与非商品化的生产要素等等 )的需求活动到泛商品的合理、合法地消费，除去典型的生产过程后的所有活动[1］。菲利普 ·科特勒 ( Philip Kotler）认为电子商务包括了网络营销 ( e－marketing)和电子采购 （e－purchasing ）两个部分[2］.对于营销渠道的定义，菲利普 ·科特勒认为 “一条分销渠道是指某种货物或劳务从生产者向消费者转移时,取得这种货物和劳务的所有权，或帮助其转移所有权的企业和个人 ”...