题 目：当前铁路客运走向市场的探讨途径 目 录摘要…………………( I )第 1 章 绪论…………………( 2 )第 2 章 铁路客运在我国经济中的作用和地位…………………( 2 )第 3 章 铁路客运走向市场的具体措施…………………( 3 )第 4 章 铁路客运市场的营销策略 …………………( 5 )4
1 建立现代市场营销的观念 …………………( 5 )4
2 建立快速反映的决策机构 …………………( 5 )4
3 细分市场策略…………………( 5 )4
4 名优产品策略…………………( 5 )14
5 网络营销策略…………………( 6 )4
6 客运产品的宣传策略…………………( 6 )结 束 语…………………( 6 )致 谢…………………( 7 )参考文献…………………( 8 )2摘 要随着我国社会主义市场经济的不断发展,全国运输市场结构发生了巨大变化,铁路、公路、水运、航空等各种运输方式间竞争日趋激烈
铁路客运部门通过对运输产品结构进行重大调整,转变观念,强化市场营销,逐步建立起铁路运输市场营销机制,取得了明显的经济、社会效益,铁路旅客周转量持续增长,但在客运市场占有份额却呈下降趋势
自 1990 年公路客运市场占有率超过铁路升至首位以来,铁路已丧失“铁老大”地位
但较其他客运方式,铁路客运具有安全、迅速、经济、便利的优势,目前仍是我国的主要客运方式
关键词：铁路;客运市场;营销策略第 1 章 绪论在当代中国，交通客运市场已经呈现出了一种空前繁荣、立体交叉的局面，且交通方式多样化，具有代表性的交通方式有铁路、公路、航空等，这三种客运方式是国内客运的主流形式，他们之间相互补充又不乏竞争
与此同时，我国的铁路客运在民航客运日益快捷方便、高速公路四通八达的形势下，其市场已经在逐渐减少，而不再是以往独领风骚的局面
在面对竞争如此激烈的环境下，铁路客运要如何发挥自身特有的优
