西 安 童 装 市 场 消 费 行 为 分 析 及 研 究 摘 要我 国 的 童 装 市 场 目 前 面 临 的 是 机 遇 与 挑 战 共 存的 社 会 。 说 机 遇 是 因 为 随 着 社 会 生 活 水 平 的 提 高 ，个 人 可 支 配 收 入 的 增 长 ， 童 装 市 场 已 一 改 “ 新 三年 ， 旧 三 年 ， 缝 缝 补 补 又 三 年 ” 的 老 观 念 ， 重 新焕 发 了 商 机 。 说 挑 战 是 童 装 这 个 极 具 潜 力 的 市 场已 经 被 越 来 越 多 的 商 家 看 好 ， 竞 争 的 硝 烟 已 经 悄然 燃 起 。 本 文 旨 在 对 当 前 西 安 市 场 规 模 大 ， 潜 在消 费 群 体 广 ， 竞 争 越 来 越 激 烈 的 童 装 市 场 作 进 一步 的 研 究 及 分 析 ， 以 勾 勒 出 一 个 童 装 市 场 的 现 状 、童 装 消 费 特 点 和 行 为 以 及 未 来 的 发 展 态 势 。 首 先 ，对 西 安 童 装 市 场 的 现 状 进 行 概 述 ， 包 括 对 “ 童装 ” 概 念 的 界 定 、 童 装 市 场 现 状 以 及 童 装 市 场 存在 的 问 题 等 各 方 面 展 开 了 具 体 的 分 析 和 论 述 。 其次 ， 分 别 从 童 装 的 消 费 特 点 、 消 费 行 为 以 及 影 响童 装 消 费 者 购 买 因 素 出 发 ， 进 行 详 细 的 阐 述 和 分析 。 最 后 ， 本 文 在 综 合 各 项 分 析 结 论 及 资 料 的 基础 上 ， 对 西 安 童 装 市 场 环 境 、 市 场 细 分 特 征 以 及目 标 市 场 定 位 进 行 分 析 ， 就 产 品 、 价 格 、 渠 道 、促 销 四 点 提 出 了 对 西 安 童 装 市 场 开 发 和 市 场 营 销策 略 的 一 点 建 议 。关 键 字 ： 童 装 ； 市 场 ； 消 费 行 为IABSTRACTOur children clothing market at present is facing opportunities and challenges co-exist society. Said opportunity because along with the social improvement of living standards, disposable personal income growth, childen's garments market has a...
