中国化妆品品牌国际化战略问题的浅析

摘 要随 着 经 济 的 发 展 和 科 技 的 进 步 ， 人 们 越 来 越 重 自 己 在 护 肤 上的 消 费 ， 都 希 望 自 己 拥 有 一 个 精 致 的 皮 肤 。 开 始 了 追 求 健 康 化 、绿 色 化 、 年 轻 化 的 护 肤 产 品 。 佰 草 集 自 创 立 之 际 开 始 就 选 择 了 国际 化 发 展 的 经 营 模 式 ， 但 在 其 发 展 中 也 存 在 着 品 牌 老 化 、 产 品 研发 技 术 薄 弱 等 问 题 。 同 时 ， 我 国 的 化 妆 品 品 牌 大 多 是 低 端 品 牌 ，所 占 市 场 份 额 还 是 较 小 ， 主 要 是 因 为 他 们 还 没 有 意 识 到 品 牌 建 设的 重 要 性 以 及 研 发 出 以 中 国 传 统 文 化 特 色 的 护 肤 品 。 本 文 通 过 研究 对 佰 草 集 品 牌 发 展 过 程 中 所 运 用 的 国 际 化 战 略 以 及 面 临 的 问 题 ，进 而 分 析 我 国 化 妆 品 目 前 在 国 际 化 战 略 上 的 现 状 、 问 题 以 及 给 出相 对 应 的 策 略 。关 键 词 ： 佰 草 集 ； 中 国 化 妆 品 ； 国 际 化 战 略－1－ Abstract With the developments of economy and the progress of science and technology, people pay more and more attention to the consumption of skin , and they want to have a good skin. They began to pursue healthy, green, young skin care products. Since its establishment, Baicaoji has chosen the business model of international development, however,there are also some problems in its development, such as aging brand, weak product R & D technology,etc. At the same time, most of China's cosmetics brands are low-end brands, and their market share is still small, mainly because they haven't realized the importance of brand building and developed skin care products with Chinese traditional culture characteristics. In this paper, through the study of the international strat...