开题报告一、课题的目的及意义（含国内外的研究现状分析）：（一）课题目的及意义 随着科技进步、生产力的提高、物质财富的增加，人类正面临着前所未有的艰难困境。生态环境和自然资源遭到破坏最为严重的时代。这些均对今后的社会、经济发展带来巨大的压力。可持续发展观是全新的发展观，它要求实现经济、社会、人口、资源、环境协调发展。进一步实施可持续发展不仅要追求国家、区域、产业的可持续发展，更要追求企业的可持续发展。企业实现可持续发展的重要内容之一，即是实施绿色营销。所谓的绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。所以这一很现实也很有研究价值的课题。但现实状况是企业运用绿色营销的水平很低，本文对绿色营销在我国实施的现状与问题进行探讨，并提出实现绿色营销的基本对策。（二）国内外基本现状绿色营销的发展与研究己成为 90 年代以来现代营销学理论研究与发展的重要方向，成为 21世纪市场营销的主流。从对市场营销理论与实践的研究来看，目前国内外对绿色营销的研究主要集中在绿色营销概念、绿色营销市场的细分、绿色产品的定价策略、绿色促销、绿色消费行为、绿色营销策略组合等问题。世纪年代以来，传统的主流市场营销理论就一直遭受着来自其它理论领域，包括非主流市场营销理论的批评。例如，营销战略导致的对自然环境的任意开采对消费者的实际需求关系太少而生产出了太多的对健康和环境有害的产品通过广告刺激、产品的差异化以及人为地缩短产品的生命周期导致了资源的浪费等等。在这种形势下，营销学界也围绕环境保护问题进行了卓有成效的讨论，并提出了一系列影响广泛的营销概念，其中，绿色营销最具代表性。随着人们生活水平的提高以及消费者绿色意识的增强，绿色营销的发展将成为企业的必然选择。二、课题任务、重点研究内容、实现途径、条件：（一）课题任务、重点研究内容论文重点是对绿色营销在我国实施的现状与问题进行探讨的基础上提出我国企业实施绿色营销的基本对策。整个写作思路如下： 摘要一、前言二、绿色营销理论综述2.1 绿色营销的概念2.2 绿色营销对企业发展的必要性三、我国企业实施绿色营销的现状与问题四、我国企业实现绿色营销的基本对策参考文献（二）实现途径、条件 1.资料收集计划资料来源主要有书籍、期刊杂志和网络，随着经济的发展，人们对企业实施绿色营销的...
