美国广告业的现状及发展趋势分析摘要：美国是当今世界上广告业最为发达的国家。有人说，在美国扔一块石头都会砸到一件与广告有关的事物。广告已无孔不入渗入到美国人生活的方方面面，并对整个美国社会产生了巨大的影响力。关键词：美国、广告、历史、总统选举、福特、麦当劳、高露洁正文：美国广告业的发展历史及现状分析美国是一个移民国家，美国真正的历史也只有 200 年的时间。因此，除了美洲原有的印第安人的历史，美国的历史从一开始就是“近代史”。但仅仅就是这 200 年左右的“近代史”却大大影响了整个世界历史的发展进程。仅就文化传播产业而言，美国在全世界的影响地位可谓举足轻重：好莱坞的电影大片让全世界观众惊叹不已；迪斯尼的“米老鼠”、“唐老鸭”等卡通形象令五大洲的儿童爱不释手；美国之音以其强大的电波频率每天以 46 种语言对 70 多个国家连续播音，鼓吹美国模式；美国的两大世界性通讯社——美联社和合众国际社的新闻铺天盖地的涌向世界各地……美国广告的历史：1．美国广告的发展是从近代报纸广告开始的。第一份刊登广告的报纸是《波士顿新闻通讯》，于 1704 年 4 月 24 日创刊。刊登了一则广告商们推荐报纸的广告，其内容是关于报纸的发行量问题。2．美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司叫“艾耶父子广告公司”，它是由艾耶于 1869 年在费城成立的。其经营的基本特征是开始经常整版地购买这些报纸的版面转卖给客户，从中盈利。1880 年后，公司在经营报纸版面的同时也向广告客户提供劳务服务。为客户设计、撰写文案，建议和安排适当的媒介，并代为制作广告，提高了广告的效果。成为美国第一个安排广告活动的现代广告公司。3．美国的商业广播电台首播的广告业务始于 1922 年。4．美国的商业电视于 1941 年起正式开播。50 年代率先在全世界发明了彩色电视。5．美国在 1929 年创建了消费者研究公司。又于 1936 年成立了消费者第 1 页 共 8 页联盟。6．美国广告发展中 20 世纪 20 年代至今，各阶段不同时期的发展特征：（1）20~30 年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术。（2）40~50 年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP 广告策略）被普遍推广。（3）60~70 年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”。（4）80 年代后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动...
