案例题目 如家酒店经营战略设计分析 一、如家酒店外部环境的机会和威胁(一)如家酒店创立及上市外部因素 如家酒店自 2001 年创办以来,发展迅速,仅五年时间便在纳斯达克上市,如家酒店的成功创立及上市后各种战略的制定,离不开社会经济文化等的因素的影响。 从社会环境因素上来说,随着国民经济的持续快速发展,人民生活水平的不断提高,我国国际化进程的逐步加快,据测,2020 年我国将成为世界最大的旅游目的地,对于工薪阶层、一般家庭来说旅游不再是奢侈的行为,但受客观经济条件限制以及我国节约传统影响,多数家庭仍会选择中小型、经济型酒店,这为如家酒店的创立提供了较好的机会;从经济因素来讲,国内旅游的快速发展极大的促进我我国第三产业的发展,我国旅游业整体也成持续快速发展的态势,使如家酒店有更大的发展空间;从文化因素角度来看,“以人为本”的文化促使其快速增长,如家酒店为商务和休闲客人提供“干净、温馨”的酒店产品,倡导“适度生活,自然自在”的生活理念,受到消费者的认可;从技术因素角度来看,随着互联网等通讯技术的发展,人们可以更加方便了解旅游景点,提前规划旅游行程,更有利于出行旅游,形成旅游风尚,如家酒店依托携程旅游网建立,与携程旅游呈互补态势,使如家酒店的发展极具优势;从相关业务领域市场格局来看,如家酒店创始之初,我国经济型酒店领域几乎没有企业涉足。在如家酒店上市之后,威胁主要体现在以下三方面,其一,新进入者挤压了市场空间,竞争压力加大;其二,价格作为消费人群选择服务的重要因素之一,如家酒店的价格在当下优势逐渐消失;其三,管理不够精细化,服务项目较少,如家酒店在迅速扩张中,管理能力及执行力均受到冲击。(二)如家酒店主要竞争对手 如家酒店在创始之初,以“经济型酒店”为定位,面向中低档市场,面向中小企业商务人群以及休闲游客,但是随着我国居民消费水平的提升,以四五星级为代表的高级酒店将会成为其对手,另外,高星级酒店的价格竞争策略,会削弱经济型酒店的竞争能力,影响到经济型酒店的消费市场,同时出游人员从便利度方向考虑,只提供简单住宿为主的社会旅馆也会对如家酒店产生一定的威胁。 除当下现有的不同等级的酒店,酒店服务业有大量的潜在进入者,如汽车旅馆,特别是在现下产权交易不发达、酒店产权退出机制不健全的情况下,该类竞争者将有很大的竞争性。同时,替代品对如家酒店的威胁也较大,因为酒店业作为旅游业的三大支柱之一,...