专题信息调研与论文写作—-———-----—---———-—--———--—-——--—-—--————--—--———-—-—--—---—-——-——-—----——--—----——-----—-—--—--———————--——---—-—--——-讨论课题:广告创意与中国元素一、 分析课题广告学是从 20 世纪初开始出现的一门边缘科学，是一门既涵有社会科学，又涵有自然科学性质和心理科学性质的综合性的独立学科。中图分类号 F713.8 IPC 分类号 G09F从中国元素中寻找创意点,制作出有中国特色，体现中国的民族文化的优秀的、能引起国人共鸣的广告作品 。讨论中国元素的广告创意的影响，在广告创意中的运用及体现，对制作广告作品的启迪作用。现阶段业内对中国元素与广告创意的讨论程度、重视程度、运用程度。创新点在于中国元素于广告创意的运用。按物质载体和记录形式划分，课题的信息类型是印刷型和机读型；按出版形式和内容划分，有图书、期刊和特种信息；按内容加工层次划分,有一次文献、二次文献和三次文献.查准率和查全率约为 50％左右.二、 选择检索工具手工检索工具数据库检索系统网络检索工具综合性检索工具：Google、Yahoo、百度 读秀知识库、CNKI 系列数据库、万方数据库专科性检索工具：广告搜索引擎开眼数据 广告搜索引擎 猪八戒网专业推广平台三、 确定检索途径1。主题途径标题途径(书名、刊名、篇名):《广告大观》、《国际品牌》、《中国广告》、《广告人》、《现代广告》《广告档案》、《广告饕餮之夜》、《广告创意与中国元素》、《广告狂人调查档案》关键词途径：广告 创意 中国 民族 文化 元素 主题词途径：广告创意 中国元素2。著者途径中国广告协会 威廉·伯恩巴克 李奥·贝纳 大卫·奥格威 莫里斯·萨奇 四、 确定检索词1。广告 (Advertisement 、 ad 、 Advertising、 advertise ） 商业广告(commercials)电视广告（TV commercials ）广告讯息 advertising message2。创意（creative） 大创意 big idea 创意纲要（creative brief ） 创意总监(creative director ） 创意过程（creative process ） 创意金字塔（creative pyramid ） 制造(creativity）制造3。中国 The People’s Republic of China CHN Chinese 中华、华夏、神州 中华人民共和国 中华民国4。元素 要素 element5。民族 (nation 、nationality、people、ethnic group、race)6。文化 (culture 、cultural 、civiliza...
