CIS 策划全程企业导入 CI 的目的和原因企业导入 CI 的目的和原因很多，但一股情况下都要针对企业面临的实际需要，有针对性地设定 CI 导入目标，实施 CI 战略
根据众多的成功例，企业导入 CI 的动机大致有如下几个方面： （一）改变企业经营不振的现状，克服经营困难，活化企业组织，振奋企业精神； （二）改变旧、落后的企业形象，树立崭新的企业形象； （三）变更企业名称，扩大经营围，实现多角化经营； （四）转变企业经营方针，重整企业理念适应“二次创业”需求； （五）顺应“国际化”潮流，改变不能同国际市场接轨的形象识别系统，适应国际竞争需要； （六）导入新的市场战略，开发新产品上市，借助CI 导入迅速打开市场； （七）强化企业的对外宣传、公共关系和促销活动，改变企业实力强大，但形象传播力弱的现状，提升企业实力形象； （八）实现企业的改组、整顿，提高管理效率； （九）消除负面影响，克服不利因素，创新企业形象
中国CI 的基础与实务一、中国 CI 的基础 为什么中国从 80 年代末期开始，CI 特别被人关注，而且进展势头非常好
中国不是很准确地，不是很完整地导入 CI 的企业，目前大约有2000 家左右，每年导入 CI 的企业在不断扩大，我觉得，中国之所以出现 CI 热，有两个原因：一是竞争的国度；二是传播的国度
中国市场进展从这几年竞争角度来说，经过四个阶段
70 年代末，中国改革开放以后进入市场竞争的第一个阶段，这个阶段竞争什么呢
老百姓手上钞票很少，买东西希望买最便宜的东西
到 80 年代初，尤其到中期，老百姓手上的钱越来越多了，并明白一个道理，东西便宜固然是好事，但是东西便宜买来之后质量不好，维修费实在太高，而且很麻烦
于是进入第二个阶段，质量竞争
这时候质量好贵一点值得
国外的产品普遍受人欢迎
到 80 年代末，老百姓开始发现好多的产品质量都很好，有一年
