O2O 电子商务平台建设必要性分析 摘要：由于信息技术的进展，营销方式发生了改变。大数据的应用为精准营销制造了条件，O2O 电子商务有了新的模式。而电子商务平台的建设是基础，为了推动 O2O 电子商务进展，实现大数据精准营销，要意识到平台建设的必要性，实行多种方式保证平台的建设效果。 关键词：大数据；精准营销；电子商务；平台建设 由于互联网的进展，带动了电子商务的进展。区别于传统商务，O2O 电子商务具有便捷性、安全性、交互性的特点，营销有了新的模式。由于大数据技术的应用，为精准营销制造了条件。而电子商务平台的建设，要实现大数据精准营销的基础，以推动精准营销下电子商务的进展。 一、大数据下的精准营销 （一）大数据技术的引入。大数据是信息技术进展的产物，大数据的应用于改变许多领域的进展方向。大数据技术可以实现多种数据的收集，挖掘。大数据的特点体现在数据的数量大，潜在的信息多。由于数据内容体现出商业价值，因此具有很高的有用价值高。近年来计算机技术在进展的同时为大数据的扩展制造了技术条件。大数据的应用需要借助数据处理技术，挖掘不同类型数据中潜在的信息。应用于营销，保证了营销决策的科学性与合理性。（二）精准营销的实现。精准营销的提出者是美国的菲利普•科特勒，他指出企业的营销要实现目标化，保证营销可以精准满足需求方的需要。精准营销就的要点是正确的产品定位，正确的产品推出时间，将商品传给潜在需要的人。精准营销要规避营销存在的盲目投入，让企业的营销费用控制在最低水平，营销效率实现最大化。精准营销有了更加明晰的定位，计算出了市场细分。 二、O2O 电子商务平台具有的功能 （一）平台可以降低电子商务扩张成本。电子商务本质借助信息技术实现营销。O2O 电子商务平台的建立，可以实现低成本扩张。传统营销模式对于产品营销采纳大面积、大规模的广告投放，营销方式虽然可以产生轰动的效果，但却导致营销成本的升高 。O2O 电子商务平台的建立，借助大数据，可以实现精确营销，产品营销的成本得以降低。基于精准营销是建立在数据挖掘的基础上，顾客定位可以做到更为准确，营销手段保证了针对性，营销效果可以更为突出。借助精准营销，其优势不仅体现保证了产品宣传的效果，还可以降低顾客对广告内容的甄别时间等，需求方对于营销信息会更加认可，在惯性心理作用下，提升了营销效率，电子商务也因此实现了低成本扩张目。（二）平台有利于满足需求方的个性化...
