《卓越广告大师》摘要改变, 还是被改变玛丽·特里萨·雷尼(Mary Teresa Rainey) 扬雅广告公司执行总裁客户更需要的是这样的一群精英——他们有着更深刻的洞察力,更多的制造力,能将品牌的内涵和潜质真正挖掘出来。而这也正是现在广告公司所寻求的——任何想法。创意都不应只停留在单纯的广告设计方案上。重整旗鼓埃里克·罗森克兰茨(Eric Rosenkranz) Grey Global Group 公司总裁兼亚太区首席执行官真正制造品牌的人是用户。品牌被创立的实际过程是这样的:首先,客户在其产品中蕴涵了某种品牌思想;然后,广告公司再用一种广告语言和广告形象进行创意和表述,最后,用户将自己的价值观和看法融入进去。广告业的未来:巧妙出击乐观其成鲍勃·布伦南(Bob Brennan) Leo Burnett Worldwide 公司总裁你必须懂得你的用户, 理解他们的行为举止;你必须能找到联系他们的佳径,更好地与其进行相互间的沟通。之后,你要开动脑筋来进行创意,这种创意必须是市场上从未有过的,是绝无仅有的。只有这样,它才会从众多的品牌中脱颖而出,在品牌竞争中大获全胜。让你的队伍走向辉煌戴维·贝尔(David Bell)Interpublic Group 公司副主席要想成为这个行业的领导者,你必须要热爱创新的整个过程。情感和激情也是必不可少的。最后,你的公司要想成功还需要一个关键因素——有效的组织能力。如太阳般思考:让你的品牌成为爱的标志提姆·洛夫(Tim Love)盛世长城公司管理合伙人用户对任何品牌最基本的要求还是要达到性能方面的硬性指标。在对品牌尝试着进行感情加工之前,要保证产品的性能合用户之意,是他们正在寻找的,正在期盼的。博闻强记保罗·西蒙斯(Paul Simons)Ogilvy & Mather UK 主席兼首席执行官成为领导者需要多种综合素养,果断是其中之一。重要的是你要真正爱上这一行。另一个比较重要的是投入。这并不是一种朝九晚五的常规行业,你必须要对周围的事物非常敏锐。最后,你要坚持你所确信的,这一点最终可以推断你是否成熟了。广告为人所爱的秘诀:创意艾伦·卡尔特(Alan Kalter)Doner 公司主席兼首席执行官假如你是第一个吃螃蟹的人。那么你可以制造出头条新闻,引起大家的谈兴。但对客户来说,这头条新闻的荣誉不会给他们带来实际的价值。也许不断地进行测试,并从中发现适合你的才是上策。用户就是上帝艾伦·舒尔茨(Alan Schultz)瓦拉西斯公司主席. 总裁兼首席执行官你可以去追求你的最佳创意,你可以去哗众取宠,让人们注意...