关于宁品牌提升的策略讨论容提要：随着社会的快速进展，商品品牌的竞争力已不容忽视
在动荡多变的市场条件下，商品品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键
就我国现状而言，多少个知名的品牌都在红极一时时，迅速褪去
本文主要通过对宁品牌以与存在问题的剖析，提出一些较为成熟的品牌提升策略，希望对宁品牌能够有所帮助
关键词：宁品牌 品牌提升 策略正 文：我国每年出口 1600 多亿美元的商品中，标有我国自己品牌的商品仅占三成左右；有三成的商品没有品牌；有三成的商品打的是外商的品牌
许多从国外回来的人士都感叹：“国外市场上的中国货的确不少，但用中国品牌的却不多见，街头巷尾都是没有商标的中国廉价商品，或者是为外商定牌生产的中国商品
”品牌是商品的组成部分之一，没有自己牌子的商品很难进入国际市场，即使进入国际市场，其竞争力也远不如别人，很难登堂入室
不少企业，为了完成出口任务，不得不依附于“洋品牌”，赚下很少的原料费和加工费，为他人做嫁衣
看看我们住宅楼上空调，外国品牌是如此之多，中央空调更是“大金”一家独大，真是让是唏嘘不已
一、品牌与其意义 根据美国市场营销协会对品牌的定义，品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨别某个或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来
从这个定义出发，品牌的要点是销售者向购买者长期提供一组特定的特点、利益和服务
那么，对于一个企业而言，品牌不单纯是一个名称，一块招牌，它涵盖了产品从生产开始时的材料选择到产品售后服务的全部流程，关系到从企业到社会的方方面面
消费者购买产品是在购买品牌，也是在购买这个产品的全部流程
这决定了品牌管理是全程的、多层次的、立体的和动态的，是一个复杂的系统工程
（一）品牌是一个企业存在与进展的灵魂 众所周知，产品本身是没有生命力的，只有产品，没有品牌，或者是只有贴牌
