关于龙洞堡机场肯德基的经营状况的市场调查一、选题背景在中国有众多的洋快餐品牌，诸如肯德基、麦当劳、必胜客、华莱士、派东等，但是肯德基的经营情况无论是其营业总收入、连锁店的总数量与扩速度乃至平均到每家单店的营业力与收益率，在中国市场上都远远优于其他品牌
而 “麦当劳和肯德基都是来自于美国的快餐品牌
在美国，麦当劳的规模远远超过肯德基，麦当劳在全球拥有超过 3 万家店，营业额超过 400 亿美元；而肯德基在全世界拥有的店只有麦当劳的1/3,约为 1
但在中国,肯德基进入中国市场早于麦当劳，且规模也远超过麦当劳的规模，经 2024 年的数据统计显示，肯德基的餐厅总数是 1500家，而麦当劳却只有 700 家
”可以看出肯德基在中国市场的进展状况已经远远胜过麦当劳
在此背景下，我们小组调查讨论肯德基为何在中国市场有如此出色的表现
分析其在中国的经营进展现状
二、调查概况1、调查目的 通过市场调查，了解肯德基在中取的经营策略；通过市场调查，了解肯德基在中国的进展状况；通过市场调查，了解肯德基的进展优势所在
2、调查对象 龙洞堡机场肯德基 学院学生3、调查容3
1 对经营品牌的调查：消费者对“洋快餐”品牌的偏好选择；3
2 对消费者的调查：消费者选择肯德基的原因所在：食品质量，服务态度，出餐速度；3
3 对产品的调查有：消费者对产品的偏好类型：食品组合形式，新产品推出；3
4 对目标顾客购买行为调查：消费者为何购买、何时购买、如何购买；3
5 对肯德基这一品牌的调查：肯德基知名度调查、认可度、满意度的调查；4、调查时间2013 年 5 月 3 日三、调查方法1
1 在准备好需要调查的容，包含调查工作使命、主要职责和任务、工作流程
2 知会在肯德基门店主管之后，我们小组成员对店消费者的消费行为进行观察，并适时的做好记录1
3 根据观察的情况，我们与门店主管以与在
