关于农夫山泉饮用天然水的广告策划书目标：巩固农夫山泉在天然水类别中的第一品牌的地位；维护、提升消费者对农夫山泉品牌的认知度；大幅度提高农夫山泉在大学的销售量
主题：农夫山泉——环保、天然、健康、时尚、活力
主要难点：缺乏第一手资料和权威资料
策划条件：面对大学进行策划
班级： ： 学号： 年 月 日目 录一、前言二、市场与消费者调查（一）营销环境分析（二）消费者分析三、产品分析（一）产品特征分析（二）产品品牌形象分析四、企业竞争状况分析（一）本企业在竞争中的地位（二）企业竞争对手分析（三）竞争对手广告分析五、广告策略（一）广告目标（二）广告目标市场策略（三）产品定位策略（四）广告诉求策略（五）广告表现策略六、媒介投放计七、其他广告营销活动八、结束语前 言 水是生命的源泉，是人类赖以生存和进展不可缺少的重要物质之一，人的生命一刻也离不开水，水的质量决定了生命的质量
随着经济的进展，人类改造自然的同时也破坏了自然，生活污水、工业废水，水体富营养化、水土流失让水的质量变得没有保证，无论是地表水还是地下水，我们不禁要问,哪里还有洁净的水
生命的质量变得没有保证，人类越来越缺乏安全感
人们对水的担忧提升到了一个前所未有的高度
人们迫切需要健康、安全的水的形象出现
“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，因为这句广告语，大家记住了农夫山泉
农夫山泉自投入市场以来，一直以塑造品牌形象为核心展开广告宣传
“农夫”二字给人淳朴、敦厚、实在的印象
“山泉”给人以回归大自然、拥抱大自然的美好联想
农夫山泉牢牢抓住当今社会人们对自然界的向往,对食品安全的担忧，以天然、健康为核心诉求，向广阔消费者宣 正的优质水源
给人留下了自然、绿色的印象
农夫山泉天然矿泉水作为中国知名品牌，具有相当不错的竞争力，但矿泉水市场竞争越来越激烈，农夫山泉只有明确目标，制定好自己的经营战略、策略，才能把握市场，走向成功
