“好想你”红枣酪广告策划书策划小组成员：宋彦立 俊华云 吕蕾 俊飞目录容提要 3第一部分市场分析 4一、营销环境分析 4（一）企业市场营销环境中的宏观因素 4（二）市场营销环境中的微观因素 5（三）市场概况 5（四）营销环境分析总结（SWOT 分析）6二、消费者分析 6（一）现有消费者分析 6（二）潜在消费者分析 7（三）消费者分析总结 8三、产品分析 9（一）产品特征分析 9（二）产品的生命周期分析 9（三）产品的品牌形象分析 9（四）产品定位分析 10(五）产品分析总结 10四、企业和竞争对手分析 10（一）企业在行业中的地位 10（二）企业的主要竞争对手 11（三）企业竞争对手的优劣势分析 12第二部分产品营销提案 13一、目标群体 13二、产品的定位 14三、产品营销方式 14四、产品营销整合提案 15第三部分创意提案 15一、创意的核心策略 16二、创意的目的 16三、创意目标的表达 17四、创意脚本策划 17（一）创意阐述 17第四部分媒介提案 22一、媒介策略的总体表述 22二、媒介的地域性 22三、媒介的类型 23四、媒介的选择 24（一）主要媒介选择 24（二）辅助媒介选择 24（三）媒介选择的依据 24五、广告媒介的发布排期 26（一）主要媒介发布排期：26（二）辅助媒介发布排期：27六、广告发布时机策略 28七、广告发布效果诊断分析 29八、IMC 活动计划 29（一）促销活动计划 29（二）公共关系活动计划 30第五部分广告预算与效果评估 30一、广告投入预算分析 30（一）广告投入容分析 30（二）广告投入费用分析 31二、广告效果的评估 33第六部分附文（调查问卷）34容提要本策划案主要分为六个部分。策划小组成员通过网络、图书、报刊杂志等途径收集材料，在老师的悉心指导下，明确分工、通力合作，最终成果以文案形式展现出来。我们围绕好想你枣业股份的企业目标，产品、进展理念，品牌定位等方面撰写广告策划案。在策划中，以提高好想你红枣酪的知名度和美誉度为广告目的与广告创意中突出好想你公司所树立的“充满温馨的、人间真情的、高质量的、有责任的、以健康中国人为己任的民族品牌”的形象。第一部分主要从市场环境方面进行分析，通过对营销环境、消费者、产品和竞争对手的详细分析寻找到了此次广告的诉求重点和广告诉求对象。在策划案中我们给予好想你红枣酪温馨真情健康的品牌形象，并以妇女、儿童、注重个人品味和生活质量的人群为主体，针对其消费特点选择感性的广告诉求方式。第二...
