市场总监 CMO《企业策划学》国家教委金牌教案认证系列:高级职业经理 CEO 资格认证、人力资源总监、营销经理、财务总监、企业培训师、酒店经理、品质经理、生产经理、营销策划师等学习认证系列。颁发双证:通用高级经理资格证书+MBA 高等教育研修结业证书(含 2 年全套学籍档案)证书说明:证书全国通用、国际互认、电子注册,是提干、求职、晋级、移民的有效依据学习期限:3 个月(允许工作经验丰富学员提前毕业) 收费标准:全部学费 元 学校网站:www.mhjy.net 报名电话:0451-88723232 咨询邮箱:xchy007@163.com主办单位:中国经济管理大学 承办单位:中国教育培训网 美华管理人才学校职业经理 MBA 整套实战教程千本好书免费下载网址 www.mhjy.net第一章 企业策划导论第一节 企业策划概述【学习目标】知识学习目标1、掌握企业策划的含义与基本要素;2、掌握企业策划的基本特点;3、掌握企业策划的主要内容。能力实训目标1,具备企业策划个案分析的能力;2.具备企业策划实践训练能力;3.具备策划人应有的素养与能力。【个案引读】尤伯罗思:经营洛杉矶奥运会出新招自从 1932 年洛杉矶奥运会以来,奥运会越办越大,越办越豪华,这就使每一个举办奥运会的城市面临一场财政上的“灾难”。1976 年蒙特利尔奥运会亏损高达 10 亿美元,1980年莫斯科奥运会更是耗资 90 亿美元。但是,1984 年的洛杉矶奥运会却出现了重大转机,它不但没有亏损,而且赢利 1.5 亿美元。这一奇迹是怎样制造的呢?这是因为,这次奥运会找到了一位天才的经营大师尤伯罗思,他一反过去的做法,采纳了一种新的思路:经营奥运。一、白手起家,创建信条尤伯罗思在几千名候选人中脱颖而出,于 1979 年正式就任洛杉矶奥运会组委会主席。当时,组委会连一个银行户头都没有,甚至办公室、办公桌和电话也没有,一切从零开始,白手起家。尤伯罗思用 100 美元立了一个户头,临时租了两间房子。60 天后.组委会搬到库尔氏大街一幢由厂房改建的建筑物内落了户。从此,有关洛杉矶奥运会策划的“产品”开始从这里诞生。首先,尤伯罗思查阅了 1932 年洛杉矶奥运会以来所有奥运会举办情况的材料,他从浩瀚的资料中看到了奥运会财政“灾难”及其产生的原因,也独具慧眼地看到了另一个不赔钱的“窗户”:不再大搞新建筑、充分利用现有的设施,同时直接让赞助者为各项目提供最优秀的设施。他把这作为组委会工作的信条,并公开宣称:政府不掏一分钱的洛杉...