市场营销毕业设计指导与评价讨论 [摘要]毕业设计指导是学生在步入社会工作前的一种过渡，是从学校环境到社会环境的调控阶段，毕业设计指导的效果对学生未来的进展起着重要的引导作用
在校企合作的政策支持下，开发学生创新思维，提高其实践能力，锻炼学生适应岗位的能力是毕业设计指导与评价的最终目的
对市场营销专业毕业设计与指导的现状、形势及要求进行分析，并针对选题优化策略、校企联合指导办法、评价体系的建立等内容进行讨论
[关键词]市场营销；毕业设计；评价创新 市场营销专业的适用企业和岗位广泛，与科研、文化等理论性专业不同，市场营销偏重于学生实践能力与创新能力的发挥
毕业设计指导可以充分反映学生的学习成果，检验教学实践效果，同时激发学生的实践与制造能力，而评价体系的建立可以为学生毕业设计提供思路、方案等参考，提升毕业设计的科学性和可行性
1 毕业设计指导与评价现状 首先，市场营销专业的毕业设计需要明确选题，才能根据选题进行设计指导，但是很多学生选题缺乏理性的思考，没有目标，频繁更换，导致老师在指导过程中无法进行充分的准备，指导效果不理想
其次，设计的作品过于形式化或者个性化，虽有利于答辩，但是与岗位实践严重脱离
还有选题偏于理论，只为应付审核，缺乏与实践的关联，对于学生的就业选择无任何指导作用[1]
此外，多数学生在实习期忙于工作应聘，而对于毕业设计则没有很多精力和时间完成，设计质量粗糙
2 新时代背景下的形势与要求 市场营销专业适从的岗位及要求会随着市场经济的进展形势不断进行调整，首先企业对人才的选拔标准更加多样化，在大学生数量短缺以及经济进展不景气的时代，学历就是知识和能力的象征，企业招聘一般将学历作为主要标准甚至是唯一标准，但新时代背景下，大学生数量猛增，且企业进展更加重视学生综合素养，尤其是实践与创新能力，因此选拔人才不仅要求学历，而且更重视其能力，或者能力已经成为竞争的第一
