27412 市场调研与统计南京大学编一 课程性质与设置目的《市场调研与统计》课程是广告学体系中的重要内容，任何广告策划和创作都离不开广告调研。作为全国高等教育自学考试的必考科目，本课程开设的目的是自学应考者能够系统全面地掌握广告调研的基本理论与知识、基本方法与技巧，培育和提高他们开展广告调研的实际能力，使他们具备一定的专业素养，以便能够胜任广告行业的诸多相关工作。二 课程内容与考核目标（考核知识点、考核要求）第一章 广告调研概论一、学习目的及要求通过本章的学习，掌握广告调研的基本概念，了解市场调研与广告调研之间的关系，掌握广告调研的内容及其进展过程、以及目前国内的市场调研机构。二、课程内容第一节．广告调研的概念及特点1．广告调研的涵义广告调研一词来源于英文单词 advertising research，也叫广告调查，是伴随着广告活动进行的一切调查活动的总称，其含义通常从广义和狭义两个方面来理解。2．市场调研的涵义市场调研就是指在特定的市场环境和营销状况下，系统地设计、收集、分析和总结数据资料，为企业或市场提供解决问题的方法，并把握市场的变化规律，为企业营销决策提供依据的活动的总和。3．广告调研与市场调研的关系市场调研是为了制定整体的市场营销策略展开的调查活动，而广告调研是在市场策略中为推广广告产品、传递信息等目标而展开的一系列调查工作，两者之间是从属关系，广告调研拥有市场调研的一般属性，但往往是比市场调研更具体、更深化。4．广告调研的原则、意义及相关要求第二节．广告调研的类型1．广告调研的分类根据不同的分类主要有以下四种方法：按讨论性质分类、按调研频率分类、按资料来源分类、按讨论结果的用途分类。第三节．广告调研的历史和现状1． 广告调研进展的三个阶段2． 我国广告调研的现状描述三、考核要求第一节 1．熟记广告调研的涵义2．理解并记忆广告调研的原则及意义3．理解广告调研的相关要求第二节1．熟记广告调研的分类方法2．理解并记忆不同分类方法中的各种调研类型第三节1．了解广告调研的进展历史2．熟记我国广告行业相关的几个主要调研机构第二章 广告调研的流程一、学习目的及要求通过本章的学习，应掌握广告调研的基本流程，熟悉每一流程中的各项环节及工作，并能够应用于实践。二、课程内容第一节．调研计划阶段1．调研计划阶段的三个任务：明确调研问题、确定调研主题；确定设计方案；方案审批。2．确定调研主题的程序：背景分析——确定...
