我国家电企业国际营销实证分析

我国家电企业国际营销实证分析大纲第一部分 国际市场营销理论概述第一部分 国际市场营销理论概述1.1 市场营销的定义1.2 国际市场营销的内涵，动力，因素及方式1.3 国际市场营销与国内市场营销的区别1.4 国际市场营销与国际贸易的区别第二部分 我国家电企业开拓国际市场的现实性与必要性2.1 我国家电企业开拓国际市场的国内外经济背景2.2 开拓国际市场是家电企业自身进展的需要第三部分 家电市场竞争环境分析3.1 家电产业状况分析3.1.1 全球家电行业的产业特性分析3.1.2 我国家电行业的现状3.1.3 家电行业的进展趋势 4 国内著名家电企业的国际营销比较4.1 海尔集团4.2 TCL 集团4.3 长虹集团第五部分 我国家电企业国际营销面临的问题及解决方案5.1 我国家电业开拓国际市场存在的主要问题5.1.1 风险防范意识弱，监控体制不健全5.1.2 企业营销观念落后 不重视市场调研5.1.3 目标市场进入的方式单一或没有有效的进入策略5.1.4 促销不力5.1.5 对知识产权认识不够，保护意识差 5.2 应对措施和方案5.2.1 强化风险意识，完善监控体系5.2.2 重视市场调研5.2.3 采纳多样化的方式进入目标市场5.2.4 产品促销与企业形象塑造并重5.2.5 加强知识保护意识 1 国际市场营销理论概述1.1 市场营销定义市场营销理论源于西方.西方市场营销学者从不同角度及进展的观点对市场营销下了不同的定义，有从宏观角度的，也有从微观角度的。美国市场营销学会（AMA）于 1995 年对市场营销下了比较完整的定义：市场营销是对思想、产品、劳务进行设计、定价、促销及分销的计划和实施的过程，从而产生满足组织目标的交换。1.2 国际市场营销的内涵：根据市场营销的范围是否跨于国界，可分为国际市场营销和国内市场营销。国际市场营销是指企业从事跨越本国过境的市场营销活动，只要其营销决策具有跨国性质，其营销活动就属于国际市场营销范畴。国际市场营销是在市场营销的基础上进展起来的，它诞生于美国，其进展过程大致经历了三个阶段：出口营销阶段，跨国营销阶段,全球营销阶段。国际市场营销的进展与变革是与世界经济形势的进展紧密相连的。讨论国际市场营销的重要意义在于适应当今世界经济形势的的需要。对我国来说是指导我国企业参加国际市场竞争实现现代化的客观需要。国际市场营销活动包括:营销环境分析、营销调研、国际市场细分，国际市场选择、国际市场进入方式，营销方案的决策和国际市场营销的组织管理。国际市场营销的方式包括：1...