时尚杂志的受众价值与广告投放效能研究VIP专享

武汉纺织大学毕业设计（论文）开题报告课题名称《时尚》杂志的受众价值与广告投放效能院系名称人文社科学院 专 业广告学班 级广告 061学生姓名邓舒方一、本课题讨论背景及其意义女性时尚杂志在中国蓬勃进展开始于 1987 年。当时, 法国桦榭集团和上海译文出版社开始版权合作, 1988 年推出《世界时装之苑———ELLE》, 由此拉开了中外杂志版权合作的序幕。紧随其后,《时尚》与美国赫斯特集团建立合作关系,《瑞丽》也与日本《主妇之友》建立了合作关系。2000 年以来出现迅猛进展的态势，国际知名刊物纷纷以各种形式抢滩中国，以前卫的理念、流行的内容和精致的材质吸引着年轻读者，尤其是女性白领阶层。目前, 女性时尚杂志在我国期刊市场中的影响力已不容忽视。据统计, 女性时尚类杂志的发行量位居杂志总发行量的第二位, 占杂志总销售额的 16% 。无论是作为青年人日常生活的参照，还是与人沟通时的谈资，时尚期刊正在指点着人们的生活。但同时，期刊业普遍面临的是“受众注意力越来越难以维系、版面大量过剩、广告投入集中度越来越高、期刊投资热逐渐升温、境内外资本联姻日益增多”这样一个空前活跃的中国传媒市场。中国时尚期刊正走到突变的临界点,来自市场的、来自政策的、来自同行的、来自资本的、来自自身的压力都会很大。随着整个社会的开放程度提高，时尚期刊的受众其心理预期更高。如何吸引越来越分散的受众注意力？如何使广告主的广告投放获得最大化利益？成为本论文讨论的主要问题与重点问题，并希望通过本文的讨论，无论对《时尚》的广告主，还是《时尚》杂志本身，都能产生积极的实践价值。《时尚》是女性时尚杂志的成功典范，也是一种广告媒体载具。本文将以《时尚》杂志及其广告投放者为讨论对象，分析目前《时尚》受众、特别是其核心受众的特征及其广告投放价值；对《时尚》的广告投放进行现状扫描，探求广告主《时尚》广告投放的基本情况和主要问题；着力提出提高《时尚》广告投放效能的策略，并对《时尚》广告的投放做出前景式的展望。二、课题国内外讨论现状述评媒体竞争实质上就是对于受众注意力的竞争，受众选择行为是媒介营销的导向和出发点。而受众价值就是受众选择行为的决定性因素。现有资料多以受众与媒介经营为主，讨论媒介与受众的关系，而论及媒介受众价值对广告媒介载具选择的影响的资料却很少。对于媒介的受众价值，梅琼林在其《媒介经营中的受众市场价值》中认为“媒介如何看待受众不仅决定了媒介与受...