封面---每个学校不一样 摘要随着中国经济的高速进展，孕育出了一个进展潜力巨大的咖啡消费市场，也成个各个外资公司争夺的对象，据波士顿咨询公司估计，中国在 2024 年之前将成为全球第二大消费市场，根据这种对中国消费市场进展前景的预期，星巴克公司把中国市场定位于其美国市场之外最重要的海外市场。本文通过大量讨论和阅读文献资料，客观分析了星巴克在中国市场的内外部环境，指出星巴克在中国市场所存在的优势、劣势、机会和威胁，并运用 STP 等战略分析工具总结星巴克在中国市场的进展，对星巴克的危机作出分析并提出相应的营销对策。关键字：第三生活空间 体验营销 SWOT STP 星巴克体验 目录摘要.............................................................................................................................................I目录............................................................................................................................................II1 绪论..........................................................................................................................................11.1 讨论背景........................................................................................................................11.2 关于星巴克的品牌诉求................................................................................................21.3 星巴克的品牌识别........................................................................................................21.4 讨论目的和意义............................................................................................................21.5 星巴克面临的问题........................................................................................................31.5.1 问题一：星巴克在中国着眼于大城市的市场却忽略了中小城市的市场......31.5.2 问题二：星巴克在中国高速进展的同时品牌价值在逐步降低......................31.5.3 问题三：星巴克在中国的文化冲突..................................................................31.6 本章小结......................................................................................
