汽车消费调查报告：影响消费者抉择的要素

汽车消费调查报告：影响消费者抉择的要素 出处：《车》 [03-6-19 14:58] x 冷晓壮说明：《车》杂志在第十届上海国际汽车工业展览会举办期间，对专业人士及公众进行了问卷调查，共发放问卷 1 万余份，共有 3381 人填写了问卷，剔除有 2 项以上缺项或回答与问题不符的问卷，共得到有效问卷 2121 份。在有效调查对象中，上海地区占 82.9%，其他地区占 17.1% 。 本次调查问卷共涉及到调查者个人背景参数 6 项，关于汽车的专项调查定向性问题 10 个，进一步的关联问题 4 个。上篇回顾1. 25～40 岁是高度关注汽车的人群2. 10 万～20 万元汽车市场需求最大3. 大众品牌在中国最具知名度4. 安全技术最受消费者重视上篇中分析了被调查者对热门技术的正向关注程度，从统计表可以看出反向的排序表明，车载娱乐设施被认为是四类技术中最无关紧要的，52.7%的调查对象把该项列为最后一项关注的技术；39.5%的被调查者把环保技术列为最后一项关注的技术；5.6%的人将方便驾驶技术列为最后一项关注的技术；而仅有 2.2%的人把安全技术列为最后一项关注的技术。从近期发布的汽车广告看，许多新车广告将车载娱乐技术作为主打，不知道是否对消费者有足 够的影响力。国产车中 Polo 外观最具吸引力我们针对国产汽车让调查对象提出在外观上最具吸引力的汽车时，11 个国产车品牌较为集中被提及，其中提及率最高的是Polo 轿车（提及率超过 10%），无疑是最具吸引力的国产车，而君威、奥迪、马自达 M6、帕萨特、本田雅阁及宝来也被认为外观上具有较强的吸引力。红旗、中华、奇瑞的提及率也都分别达到2.5%。尽管马自达 M6 是推出时间最晚的车型，但群众的眼睛是雪 亮的，在外观造型上给予了积极的评价。车身颜色偏好呈个性化，但黑色被较多认同关于问卷中个人喜爱的车身颜色的调查，调查对象提及颜色有 20 多种，26.7%的人喜爱黑色，一五%的人喜爱红色 ，喜爱灰色的人为 一五%，14%的人喜爱白色，而喜爱蓝色为 12% ，喜爱银色为 8%，喜爱黄色为 5.5%，2.3%的人对绿色情有独钟。调查对象的消费层次对色彩选择有较大影响，针对 20 万以上的高档车（如奥迪、帕萨特、本田等以商务有用为主的轿车），较多选择黑色等深色调；而针对 20 万以下的个人轿车（如 POLO等家用型轿车），色彩选择呈现多元化趋势，较多体现了被调查 者的个性特征（注意：不同区域的人群会表现出不同的...