消费者创新性对积极消费行为的影响 摘要:现阶段我国经济进展迅速，人们的冲动消费行为也越来越多，针对这一现象，提出消费者创新性对积极消费行为的影响讨论。基于创新性消费理论，分析了消费者创新性影响消费者行为的方式以及影响消费行为的程度，消费者通过购买新型产品，促成积极消费行为。 关键词：消费者；创新性消费；消费目的；消费态度 随着社会经济的不断进展，人们的消费行为越来越多，现阶段的消费行为，再也不是只满足人们吃饱穿暖需求的消费行为[1]，而是追求产品外观、性能等多方面的消费行为。大多数消费者在消费过程中都是不理性的，只要满足消费者喜好，就可产生消费行为，造成冲动消费的现象常常发生，为此提出消费者创新性对积极消费行为的影响讨论。本文从消费者创新性影响消费者行为的方式以及影响消费行为的程度两个方面进行分析，论述了消费者创新性对消费行为的影响。理性的创新性消费，可以减少冲动消费现象的发生，购买消费者真正需求的产品；还可以推动产品结构的升级换代，促进产品革新速度，以生产出符合大众审美的产品，加快我国企业现代化进程。 1 消费者创新性影响消费行为的方式 消费者创新性简单来说就是一种超前的消费方式。消费者希望以同等的价格购买到最新的产品，对产品的更新换代提出更高的要求。因此消费者的创新性消费行为大多数情况下都是有目的、有计划的一种行为方式，消费者早就制定了购买计划，只等产品一上市便进行购买。在这一过程中，消费者通常是保持理性的，只想购买最新的产品，不会形成冲动消费。消费者所看中的产品除了具有产品的一般功能外，往往还具有比较新的或者比较先进的技术，以独特的造型或先进的功能吸引消费者购买[2]，一些品牌产品甚至会引领该类产品的最新潮流。新型产品的这些特点可以改变消费者的消费行为方式，满足消费者追求新型产品的需求，因此，人们大多数积极消费行为的方式都是受到消费者创新性的驱使。创新性消费是消费者对有关产品做出的符合社会进展的新要求，是消费者在思考该消费行为是否为合理消费行为过程中的有效感知，这一过程对消费者消费行为方式的转变有巨大的推动作用。因此，创新消费者的消费意识是影响消费方式的重要原因，通过比较产品创新过程中的外形和技术的创新结果，随时调整消费行为的方式，以确保消费者的消费行为是积极的、有意义的。消费者的创新性越强，就会对产品的技术创新提出更高的要求，因而消费者创新性对消费者的主观消费行...
