温度感知勺营销风险分析一、什么是新产品所谓新产品，是指在原理、结构、性能、材质和用途等的某一方面或几方面，与老产品有本质不同或显著差异的产品。对于企业来说，它包括：能开发出全新市场的突破性新产品；对现有产品进行改进或扩展的新产品；针对新的客户需求而重新定位推出的新产品；进入新的产品领域而仿制的企业原来不具有的新产品等。二、产品简介美国婴幼儿用品厂商 Nuby 推出了专门为婴幼儿设计的的“温度感知勺”，勺子前面部分使用了柔软的材质可保护孩子柔弱的牙龈和牙齿，具有感知热度的特性，当食物的温度高的话（约 43℃)颜色会变化。勺子采纳安全环保材料制作，婴幼儿可安全放心的使用。婴儿不能独立的进食，需要父母喂食才行。照顾婴儿的时候就需要格外小心。所以喂食的时候，通常父母们都会尝下食物，温度合适的话才会给婴儿吃。但是对我们来说不烫的食物，婴儿可能就无法接受。假如能够帮助婴儿感知合适温度的食物的话，父母们就可以少担心点了。这个温度感知勺就是专为婴儿设计的。勺子的前部分使用了柔软的材质，可保护孩子柔弱的牙龈和牙齿，可以更安全的喂养。最大的特点是当食物的温度高的话（约 43℃)，颜色会变化，具有感知热度的特性，避开给婴儿吃过热的食物。同时没有检测出环境荷尔蒙(BPA)且使用聚丙烯(PP)材料制作婴幼儿可安全放心的使用。上图为 Nuby 推出的温度感知勺的实物照三、市场分析（一）婴儿用品市场环境分析1、 市场容量大数据统计，中国每年有 2000 至 3000 万婴儿出生，其中 8 至 36月龄的婴幼儿约为 4500 万，儿童为 3.2 亿，针对 0 至 4 周岁婴幼儿，消费群体就有 8000 万。2、竞争对手少在国，婴幼儿用品市场仅为少数几个品牌所统治，尚未出现百家争鸣的现象。3、渠道多样商超占据 70%市场份额，而孕婴专卖店为 12%（孕婴专卖店以本地连锁为主），新兴渠道如网购和目录销售占据 18%市场份额，但新兴渠道增长幅度最大。4、竞争压力小各品牌竞争不激烈，终端操作还停留在推销的层面上。5、消费者在选择婴幼儿用品时，主要考虑的因素由图可知，消费者对于产品的质量和健康、安全的方面相对比较关注。（二）市场前景在上述这么一个市场容量大，竞争对手少，渠道多样，竞争压力小的婴幼儿用品市场大环境下，温度感知勺使用聚丙烯(PP)材料制作安全可靠，勺子前面部分使用了柔软的材质可保护孩子柔弱的牙龈和牙齿，具有感知热度的特性，当食物的温度高的话（约 43℃)颜色...
