特色民族文化创意产品设计讨论 【摘要】中国作为一个多元文化交集的国家，有着先天的民族文化优势，而文化创意产品作为新时代下弘扬文化的一个重要的形式，更应该成为讨论和创新的重点，而现有文化产品中存在的不足和其意识形态的革新便是现代文化创意产品的讨论重点。 【关键词】中国传统文化；文化创意产品；现代设计 1 讨论背景 基于现代 VI 设计的理念是由西方传入这一原因，现代 VI 的设计风格也具有明显的西方美学特征，而中国作为一个具有鲜亮民族特征性的国家，随着近几年国家对传统文化的保护传承以及发扬意识的提高，具有中国传统色彩的文化创意类产品也逐渐出现在大众的视野中，但是 VI 设计方面还有着较大的上升空间。可以将 VI 设计分为以满足品牌文化和宗旨的基础 VI 设计及为了宣传和售卖的文化创意周边产品设计两大方面进行讨论，两个方面中基础 VI 部分主观性更加强烈，既要避开趋同化的现象，满足令人印象深刻特性，又要耐人寻味意义深刻；而文化创意产品的设计承载的是宣传特性，同时还要满足其自身的产品功能，需要的是客观的认同感。将 VI 中融入文化是一个互利互惠的过程，VI 的设计需要文化融入进行创新领域的拓展，传统文化也需要新形式的传承和宣传，所以怎样将两者融合的巧妙自然，便是要讨论的课题。 2 文化运用分析 2.1 基础 VI 设计探讨。随着综合国力的提升，越来越多的中国品牌走向世界，VI 设计作为企业设计的视觉识别系统承载着企业文化，具有指向意味。其中企业视觉传达系统中的基础 VI 部分包括LOGO 为主要设计对象，包含标准色、标准字等更能代表一个企业的企业文化，识别度高、令人印象深刻的 VI 设计可以帮助品牌更好地打开市场，这一部分的设计着重点在于将企业文化和传统文化融合巧妙，使其更加耐人寻味。其中 LOGO 的设计便是 VI 设计的灵魂所在，中国文化在标志设计中根据使用元素大多分为三类派别：一是使用特色形象，这类标志大多会采纳地标性建筑、有着特别文化内涵的文化符号进行抽象化设计或直接引用品牌变成 LOGO，例如：在湖南本土的茶饮品牌“茶颜悦色”采纳的就一个中国古代女子的形象，人们可以非常直观地猎取这是一个中国品牌的信息，奠定了中国风的店铺文化基调。二是使用典型中国特色纹路，中国的纹路作为形式美学的典范，具有很高的历史意义和文化内涵，在LOGO 设计中常见的纹路有龙凤纹、云纹、水纹、忍冬纹等除了其装饰性意义，更加看重的是其吉...
