产品广告效果的分析与研究 广告学专业

产品广告效果的分析与研究摘 要广告在我们生活中随处可见，广告效果的提升就尤为必要，本文从广告效果的含义、特征与分类到制约广告效果提升的因素进行探讨，发现广告效果受经济及价值规律、名人效应、产品品质、消费者消费心理及消费行为、广告创意等诸多因素影响，有针对性的提出了如何能在以上几方面着手提升广告效果，让广告更好地服务于社会经济文化生活及大众，也为商家带来更多经济效益，让企业攫取更多经济财富。关 键 字：广告；广告效果；价值规律；名人效应；消费者心理；创意广告目录摘 要.....................................................................41 绪 论...................................................................11.1 选题背景和研究价值..................................................11.2 相关理论综述........................................................11.3 本文的研究方法和思路................................................12 广告效果概述............................................................22.1 广告的概念..........................................................22.2 广告效果的含义......................................................22.3 广告效果的类别与特点................................................22.4 广告效果的国内外研究综述............................................32.4.1 国内研究情况.....................................................32.4.2 国外研究情况.....................................................33 广告效果的影响因素分析..................................................53.1 价值规律............................................................53.2 名人效应............................................................53.3 广告创意............................................................63.4 消费者层面..........................................................64 提升产品广告效果的有效途径..............................................74.1 提升广告产品的优秀品质..............................................74.2 顺应社会价值、经济规律..............................................74.3 创意广告永远具有吸引力....................