电视包装突破与发展

电视包装突破与进展 媒介融合如同一个强大而奔涌的浪潮，席卷当下的各种新旧媒体。在这个过程中，媒体的裂变和重组正在悄然地发生着。诸多因素带给电视媒体的变化已经很长一段时间成为业界与学界专家讨论和关注的热点。互联网在线视频网站对于电视的冲击尤为显著。来自权威调研机构的一组组真实数据已经为电视媒体的危机敲响了警钟。在白热化的竞争下，全方位、多维度地对电视包装重新审视和思考是当下的重要课题。 一、媒介融合时代电视包装的重新定位 1.电视包装的独立意义电视包装包括频道包装、栏目包装和节目包装，虽然电视包装也是电视栏目中一个不可分割的组成部分，但由于电视包装不是栏目内容所独有的，因此不能完全把它划归到电视栏目中去。试想，一个没有包装的电视内容会是怎样，不但失去了节目的完整性，而且在如今这个竞争加剧、信息庞杂的媒体空间中，将无法对不同的节目内容进行区分和识别，也无法达到电视信息的有效传播，由此可见电视包装的独特地位。假如把电视内容比做商品，那么电视节目就是商品本身，而电视频道包装和节目包装就是这个商品的外包装盒，起到了商品简介、说明书、促销广告的作用。没有包装的电视内容就如同无包装的商品。但当前电视包装常被当作一个附属品，独立地位和意识还很淡薄，无疑是对信息资源的浪费。给电视包装以等同于节目内容的独立地媒媒介介融融合合时时代代电电视视包包装装的的突突破破与与延延展展位在媒介融合时代有特别的意义和重要性。 2.电视包装功能的扩展在当下的语境中，对电视包装功能的重新定位即是思考电视包装之于电视媒体立场之外的地位和意义。也就是说，不能仅从电视的角度来考虑电视包装功能，而是当电视内容在电视以外的媒体上传播的时候，电视包装的功能是否会有新的变化以及相应的功能扩展。因为，数字内容可以多种媒体形式进行传播，电视包装不再是电视节目的固定搭配，在以新媒体的互动性为特征的传输方式下，对电视包装提出了新的要求。仅为电视观众服务的“电视包装”也许会轻易地被新媒体的受众当成一个无用的“包装盒”而抛弃，直奔内容而去。在媒介融合的态势下，电视业仍需牢牢把握“内容为王”这一黄金法则，但业者必须深刻地认识到，电视包装也是电视内容的一个重要组成部分。电视包装的功能绝不能再局限于电视的媒体环境中，而要放大到更为宽阔的媒体空间去思考。 二、当前国内电视包装业的亚健康症结 在收视率和市场份额的压力下，各电视台都意识到电视...