三全,悄然提速------三全整合传播策划纪实中国的民营企业在产品力时代的胜利，完成了资本原始积累阶段。面对今日品牌制胜的年代，如何抢占消费者心智，进行品牌提升，打造百年品牌，将是中国民营企业实现第二次飞跃的重中之重。认识三全认识速冻业是从关怀中国新兴的零售业态开始的，如今 KA（key account）卖场，连锁超市的大规模兴起，正日益改变中国快速消费品的通路结构与消费者的生活形态。在通路演变的同时，为中国速冻业的成长提供了硬件条件，冷冻链的形成。KA 卖场一般都设有生鲜课，生鲜课主要职责类似于以前的集贸市场，提供老百姓的日常生活所需。其中有很大一部分速冻产品，如常见的汤圆、水饺等。随着 KA 卖场的冰柜越来越大，也预示着速冻业成长的快速，并使我们看到了一个新的产业。更可贵的是，目前的领军企业都是中国自有的品牌，并不象其他的快速消费品大部分都被外资品牌所垄断，给了民族品牌一个成为世界品牌的机会怀着对民族品牌的希望，速冻行业开始进入我们讨论的视线。纵观现在的速冻行业，市场结构已由最初的完全竞争状况演变为初级的垄断竞争。（根据产业经济学理论推断，卖方集中度低于 10%，厂家众多，产品差异很小或较小，无明显的规模经济，而又自由进入的行业为完全竞争的市场结构；卖方集中度介于10-50%之间，厂家数目相对较少，存在较显著的规模经济，产品差异中等或者较大，而又有一定进入壁垒的行业为垄断竞争的市场结构；卖方集中度大于 50%，有显著的规模经济，产品差异大，而又有较高进入壁垒的行业为寡头垄断的市场结构。）目前卖方主要集中于三大品牌三全、龙凤、思念，其中龙凤来自于，三全、思念都发源于中原福地。这三大品牌市场占有率已超过 50%。在对三大品牌的市场讨论中，三全食品具有传奇色彩的进展历史给我们留下了深刻印象也许是历史的巧合，在我们对速冻行业关注日益密切之时，拉开了我们和三全食品合作的序幕。深化三全三全董事长泽明以 15000 元起家，从 1992 年进展到今日，三全公司由创办初期的家族式企业逐渐改制成为现代化股份制企业，在国贸易部 2001 年公布的市场调查结果中，其产品市场占有率 19。83%，名列全国速冻食品行业榜首。如今的三全已成为一个拥有几十条现代化生产线，产品达三大类 200 多个品种的现代化大企业，并在全国建立了 19 家分公司、11 个分厂，员工达到 1 万多人，先后取得 ISO9001、2000 国际质量体系认证、进出口企业书，以与有国际市...
