如何在媒介购买中完美的如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？实现媒介计划？中国文案中国文案www.word98.comwww.word98.com中国文案：中国文案：www.word98.com中国商务办公文案的下载基地中国商务办公文案的下载基地............娱乐中国：娱乐中国：www.mv99.comv.mv99.comv.mv99.com免费电影下载在线免费电影下载在线电影观看电影观看............办公休闲小游戏：办公休闲小游戏：www.163173.com超多超多FLASHFLASH游戏免费玩游戏免费玩............以下为文案正文：以下为文案正文：没有愚蠢的问题！没有愚蠢的问题！愚蠢的是有问题而不问！愚蠢的是有问题而不问！如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？((一一))什么是媒介购买什么是媒介购买((二二))怎样定义“完美的媒介计划”、媒介计划是什么、怎怎样定义“完美的媒介计划”、媒介计划是什么、怎样评样评估它的目标？估它的目标？((三三))怎样完美地实现媒介计划？怎样完美地实现媒介计划？((一一))什么是媒介购买？什么是媒介购买？与媒介就价格、服务及其他合作事宜进行谈判与媒介沟通、联系购买及执行一切有关行政工作(如订单、付钱等)与媒介计划、客户部及客户沟通，反馈讯息及提供媒介机会制作媒介排期媒介购买的演变及发展媒介购买的演变及发展与媒介谈判与媒介沟通、联系购买以前媒介购买的演变及发展媒介购买的演变及发展向客户沟通提供讯息及机会制作排期与媒介谈判与媒介沟通、联系购买现在以前媒介购买的演变及发展媒介购买的演变及发展独立媒介公司：-与客户直接联系-提供专业咨询及顾客服务-独立的营运体系自负盈亏现在/将来向客户沟通提供讯息及机会制作排期与媒介谈判与媒介沟通、联系购买现在以前被动只与媒介及内部沟通主动、直接多方面接触、竞争从被动变成主动媒介购买负责制作排期的好处？媒介购买负责制作排期的好处？对客户对客户--媒介购买获得最多，最直接及最快的市场讯息媒介购买获得最多，最直接及最快的市场讯息--可作出最灵活的应变可作出最灵活的应变对广告公司对广告公司--减少沟通时间及内部流程减少沟通时间及内部流程--加强客户与媒介购买的联系，提高效益及竞争能力加强客户与媒介购买的联系，提高效益及竞争能力((二二))实现媒介计划的目标实现媒介计划的目标目标必须是：目标必须是：--客观的客观的((Objective)Objective)--可量度的可量度的((Measurable),可比较的(Comparable)媒介计划的目标--(1)(1)效果效果((Effectiveness)-(2)成本效益(Efficiency)-(3)准确(Accuracy)(1)(1)效果(Effectiveness)一个媒介计划是否有效果可以用以下客观的量度标准去评估：有效到达率及频率(EffectiveReach&Frequency)品牌知名度(BrandAwareness)媒体比重占有率(ShareofVoice)市场占有率(ShareofMarket)普及率(Penetration)其他调研方法(Otherresearchmeasures)(2)(2)具成本效益(Efficiency)一个媒介计划是否具成本效益，可以用以下客观的量度标准去评估：千人成本(CPM)总接触人次(GrossImpression)覆盖率(Coverage)(3)(3)准确(Accuracy)在执行时，是否准确达到原本要求，可透过以下方法去评估：监察报告(Monitoring)漏刊、播错刊、播事后评估(PostAnalysis)*以实际广告效果与计划比较：•收视率、收听率•有效到达率及频率•发行量•平均暴露频次从事后评估从事后评估((PPostAnalysis)累积经验及教训例子例子((一一))：：还珠格格第一辑收视率在各地相当高，但当中的广告段的收视率则很低：对于购买第二辑的策略：1尽量避免片中广告2购买电视剧前广告，如预算许可，考虑节目前较好的位置从事后评估从事后评估((PPostAnalysis)累积经验及教训例子例子((二二))：：当北京的“个人收视仪”收视报告当北京的“个人收视仪”收视报告((PPeopleMeter)诞生,中央台的黄金时段收视率并没有象以往“日记”式收视报告的那样高对于以后的策略：1可能考虑增强各地区的投放量2减少在中央台黄金时段投放，考虑其他时段((三三))怎样完美地实现媒介计划？怎样完美地实现媒介计划？(1)(1)效果效果具创意的、崭新的媒介点子具创意的、崭新的媒介点...
