高等职业院校品牌建设讨论 摘要：新时期在中国引领全球化和“一带一路”建设下，高职院校面临的挑战越来越多，进展环境的变化也越来越复杂。在全面改革和加快开放要求下，提升办学知名度，成为关键性问题。文章借鉴企业管理中竞争力和品牌塑造的理念，结合高职院校进展的实际特点，分析了对高职院校品牌建设开展讨论的必要性，详细阐述了高职院校的品牌建设对自身办学进展的重要意义、高职院校品牌建设的主要内容，以期对高职院校品牌的有效提升、人才培育提供进展性和建设性参考。 关键词：高职院校；品牌；品牌建设 随着《中国制造 2025》、“一带一路”建设、京津冀协同进展、长江经济带进展，以及精准扶贫、精准脱贫等重大进展战略的实施，加快进展现代高等职业教育作为实施国家进展战略的重要内容和基础摆在了更加突出的位置。在中国引领全球化和“一带一路”建设背景新形势下，中国高等职业教育势必要顺应“一带一路”的建设方针政策，加快进展步伐，借鉴国外先进的经验，整合国外优质教育资源，建立一套具有中国特色的、开放的、立足本土的、内涵式进展的国际化职业教育体系，开创一条具有中国特色的高等职业教育国际化进展之路，不断提升中国高等职业教育的办学水平和国际知名度。在上述大背景下，如何全力提升高职院校办学内涵和塑造外部形象，提高学校的信誉和公众认可度是新时代高职院校进展的关键，聚焦高职院校品牌建设问题又是进展中的核心问题。高职院校的品牌建设，需要立足于高职院校长远进展目标、面对市场需求和内外部环境变化，整合资源，以品牌营销的理念为核心，运用品牌营销理论和实践方式完成自身品牌建设，实现学校知名度的提升，最终塑造自我品牌及产生品牌价值。品牌营销属于市场营销理论范畴，主要是通过市场营销手段和方法，使客户形成对组织品牌和产品认知的过程。组织要不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。然而，最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是实现品牌的创建，利用品牌符号把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里，使消费者选择消费时认可这个产品，认可这个品牌，树立牢固的品牌忠诚度，最终塑造出品牌和价值。这就是品牌营销。品牌的建设是品牌营销的关键，品牌建设的内容包括品牌定位、品牌塑造、品牌推广。高职院校通过这三个维度的实践提升声誉和形象，制造无形资产，实现核心竞争力，可以有效推动学校的可持续进展。 一、品牌营销对促进高职院校进展...
