中美广告学论文 一、中美广告专业硕士讨论生课程结构 1、中国高校课程结构分析根据在厦门大学举办的国际广告教育论坛所提供的《中外部分院校广告教育教学计划》笔者选取了北京大学、武汉大学、厦门大学、中国传媒大学为分析对象，发现其课程结构大致可分为三大部分：公共课程、专业课程和补修课程。这 4 所高校广告专业讨论生学位总学分要求基本接近，公共课程与专业课程所占学分比例也大体相当笔者综合了所选 4 所高校广告专业硕士教学计划的内容，分析发现 4 所高校的课程结构与课程内容设置有较高的一致性：首先，都设有包含的公共课程；其次，专业基础课基本都是围绕传播、媒介等学科基础理论讨论的课程，表现为传播理论与讨论方法课程居多；再者，专业必修课主要以广告综合理论讨论为核心，涉及广告运作管理、广告伦理法规等方面；最后，专业选修课涉及领域广泛，既有讨论方法类的课程，也有广告专业实务课程，还包括营销、公关、媒体等方面的讨论课程，有利于拓宽讨论生的讨论视野。 2、美国高校课程结构分析根据20XX 年在厦门大学举办的国际广告教育论坛所提供的《中外部分院校广告教育教学计划》，本文选择了伊利诺伊大学香槟分校、佛罗里达大学、西北大学、德克萨斯大学奥斯汀分校 4 所美国高校为讨论对象。他们都将广告专业设在其新闻或传播学院之下，其课程一般分为广告专业的必修课程、相关学科的选修课程以及毕业环节（包括论文和研讨会），所有课程基本要求学生在两个学年内修完，课程安排可由学生自主选择。通过对所选 4 所美国高校广告专业硕士教学计划内容的整理分析，笔者发现，与中国高校不同，美国高校广告专业在课程内容设置有各自的特点，这种差异在选修课内容设置与选择要求上表现得更为明显。比如西北大学提供给学生自 主 选 择 的 选 修 课 / 强 化 课 程 （ con-centration）远多于其他高校广告专业，分为“品牌与广告策略”、“企业传播与公共关系”、“媒介管理”、“营销分析”、“直销与互动市场销售”5 种类型。 二、中美广告专业硕士讨论生课程设置特点 1、学科归属到 20XX 年，根据《我该去哪里学广告和公关》所列美国 129所设有广告专业大学的统计，有占总数近80%的广告专业设在新闻、传播或新闻/大众传播院系。而梳理中国高校广告专业所属学院，根据其不同的办学特色，将广告专业基本设立于新闻传播学院、商学院、艺术设计学院三类院系之中。就本文所选择的中美两国高校来看...
