白象方便面企业营销策划书

4保密等级：一级白象方便面品牌塑造营销策划书策划人员：蒋小庆张爱红张飞瀑苏凯利邱荣颜王新开丁欢欢赵兴东刘一楠张猛完成日期：2013 年 3 月 25 号适用日期：2013年 4 月 1 日—2014 年 5 月 31 日目录一．摘要—-—---—-——--—-—————-———--—-—-—-————--—-1二．外部环境分析---————-———————-—--——————--11. 一般环境分析——--—-———---——-———--———--——-———-——1◊竞争者分析——--—4◊政治环境——--—-—-—4◊经济环境——--4◊社会与文化环境◊技术环境与变化趋势委托机构：白象食品集团编号:201303252。经济方面-—-———--—-———---—-——---———-———52. 方便面行业环境分析-———-———--—-——-———--————————-5三．顾客分析--—--——-——————-—-——-—-—-——-——---5 四。内部环境分析---———--—-—--—-—6 五.SWOT 分析—-———-———---—-—-—--———71.内部因素-72. 外部因素————-—————————-—--—--—---——-——--—--—8六.营销战略与战术———-——-—-—————-—--—--—8 第一步:确定企业的竞争地位-—-———————---——-——8 第二步:准确界定竞争对手——---—--—--——---—10第三步:选择战略形式--——-————-————-—-—---——-——10第四步：整合企业资源，形成战略配称—---—111.政治方面—-——--——————————--————-———--—-—11———-113。社会文化环境——————-——--——---———-124。技术环境—---——-——-——-——-—-————---———-——-—125。自然环境——--——-—-—-—-—-——-——————---—12七．策划目标—--——-——-—————--———-———-12八．推广活动---——--——-——————-—-—————---——--131。白象方便面巨型象形风筝领养活动-—-———--———132。“白象方便面-神秘之旅”迎五一大型抽奖酬宾活动策划——————-143. 迎“520 第八届世界方便面峰会，白象方便面买就送”活动—--————--—-——--154. 媒体推广活动——---—-——-——16 九．财务预算方案17十．展望未来—--—-—18一、摘要方便面食品行业经过三十多年的发展，一直保持着高速增长。目前中国已经成为世界方便面产销第一大国,年产量 410 亿包,约占世界产量的 50％左右，2012年方便面销售量维持在...