中英广告的“诗化魅力VIP专享

中英广告的“诗化魅力[摘要]本文拟从英文广告、中文广告和翻译的广告中所表达的“诗化”魅力进行分析，旨在说明诗化广告以其优美的韵律、节奏、意象可以激发听众或读者的情感，引发他们的审美情趣，从而实现广告的 AIMDA 原那么。[关键词]诗化广告诗体情感广告在当代商品社会中发挥着重要作用。同时，广告语言作为一种特别的语域，有它自己的独特之处。目前为止，有许多专家学者对广告语言进行了讨论。在这方面，里奇可谓是先驱。他在《广告英语》中对广告语文体的特点进行了细致的讨论，之后的讨论在此根底上有了进一步的开展。但是很少有人对“诗化”进行专门探讨。本文拟从英文广告、中文广告和翻译广告中所表达的“诗化”魅力进行分析。在广告中，为了抓住读者或听众的注意，引起他们的兴趣，强化他们的记忆，构成他们的消费欲望并付之行动,广告撰稿人总是费劲心机地设计广告词。据国外讨论，一个人每半天会从报纸、电台、电视等媒介中遇到 150 个广告，但是人平均只会注意 11-20 个广告。我们整天也被广告所“包围”，但是，能够令我们产生兴趣和渴求的广告又占多大比例呢？下面就英文广告、中文广告和翻译广告中所表达的“诗化”魅力进行举证，说明诗化广告如何以其优美的韵律、节奏、意象激发听众或读者的情感，从而实现广告的 AIMDA 原那么。一、英文广告的“诗化”魅力〔1〕关于茶叶的英文广告Whenyouarecool,teawillwarmyou；Whenyourarehot,teawillcoolyou；Whenyouaread,teawillcheeryou；Whenyouaree 某 cited,teawillcalmyou.这是一那么推销茶叶的广告，用的是诗化的语言。这种富有诗化的语言结构富于节奏感，有利于强调语势、突出重点、激发消费者对茶叶的激情；同时，这种语言把产品阐述得更为丰富和明晰，能够启迪消费者欲望。很显然，广告中运用诗话语言可以增加无限的魅力。〔2〕关于女性用品的英文广告IcamebackIcamebacktoDr.White’.AndIwonderwhyIeverwentaway.BecaueonlyDr.White’givemeItriedtheret,butIcameback.Dr.White’广告中的白仕读起来好似是久违的恋人，曾经被抛弃，后来又被重新珍视，正如女性消费卫生巾会不断变换品牌。假如读到这那么诗意横生的广告，女性消费者还会再断然抛弃白仕而“踯躅”在别的品牌吗？二、中文广告的“诗化”魅力尽管中西方从语言上存在着差异，但英汉民族对韵律、节奏、某些意境的感受却是一样的。所不同的是，英语诗歌词面朴实，以其音韵美和内蕴的形象美见长，而汉语诗歌...