例外产品营销策略随着夫人在中外媒体镜头前优雅地亮相，为定制服饰的广州例外服饰有限公司瞬间火爆起来。一个只在圈内人流传的中国奢侈品品牌进入了大众的视野。态服装设计有限公司 MixmindArt&DesignCo.丄 td 创丁-1996,秉持创新的价值追求与传承东方文化，十多一直致将原创精神转化为独特的服饰文化以及当代生活方式。MixmindArt&Design 即包容各种文化思潮、创意、意见、认知、想象力，并让之混合和发生化学作用，对一切可能性的探求，带着艺术与设计，带着对世界、对生活、对生命的思考，融入到艺术与设计中，企业走出一条不一样的道路。“例外这个由毛继鸿和马可于 1996 年创立的品牌是中国第一个设计师品牌，后者则于 2015 年创立了“无用。同时例外创造了国内首创结合服装与图书的零售模式。按照毛继鸿的想法，"双面例外代表的既是服装的例外，也是阅读的例外，是例外 x 例外的双倍加乘效果，更是一个探讨关于内在与外在，表象世界与意志世界、理性与感性、物质生活与精神生活的双重展示空间。例外居高不下的价格和独特的个人设计风格都确定了一批忠诚的客户。而其釆取的正是如同欧美一线品牌一样的奢侈品品牌策略。1. 文化为本例外相信女人没有缺点只有特点，衣服是表达个人意识与品味素养的媒介，例外为当代中国女性展示一种现代的生活意识：知性而向往心灵自由；独立并且热爱生活，对艺术、文学、思潮保持开放的胸襟；从容面对自己、面对世界，懂得享受生活带给她的一切并游纫自如。凭借其特立独行的哲学思考与美学追求，例外成功地打造了一种东方哲学式的当代生活艺术，更赢得海内外各项殊荣与无数忠诚顾客的爱戴。例外的标识是反的，其内涵是外反内正，她反的是那些束缚在创新上的旧框框、市场上的惯性，她提倡的是反向思维，她更关注自身内在的正面需求，更注重对生命、生活、生态正面主张的坚守。2. 名人传奇奢侈品品牌与享用它的名人从來都是分不开的，通过宣传和利用社会名人，将他们的特质与其品牌进行协同塑造是奢侈品营销的必杀技。中国的新一代高端阶层愈发成熟，趙于内敛，“NoLogo（无品牌标签）渐成风尚。从这一层级消费领域的需求变化看，市场蛋糕长期由国际服装定制品牌和本土设计师品牌分享，后者正在争夺更大的话语权。毛继鸿曾表示，与西方“加法的奢侈不同，"无用是属于东方的“减法的奢侈，反对 Logo 化与过度物质化。分析人士称，更多的成功女性意识到，要在穿衣上体现个人风格但要尽量低调。如今，...
