第一讲 品牌战略规划主讲人 柳伟平行业品牌研究广告的作用是什么
你为什么选择耐克
《穿普拉达的女魔头》剧照ANNA SUI品牌总体印象产品价格分布报道推销竞争者公共关系历史其它关联（时间、地点、环境）名称包装因特尔网广告关系营销制造商使用者什么是品牌
16 品牌是消费者通过商品或服务消费满足其多层次需求的心智现象， 其目的是与竞争对手区别开，获得持续的竞争力
品牌到底是什么
—— 《商业模式》 李振勇著特斯拉以吊丝价进入中国，奔驰宝马哭了特斯拉把本来在中国上百万的车定价和美国一致、没有中间商的翻倍定价、在华的所有豪车的价格泡沫在特斯拉的高尚行为全部现原形了
宝马哭了、奔驰更要哭了
特斯拉周四通过网站发布 Model S在华售价为 734,000 元，并给出了“详细计算公式
公司称，这是 一个公”正的价格
做出这样的定价策略需要相当大的勇气
特斯拉给出的计算公式：人民币 734,000 元定价的计算公式： 81,070 美元（在美国的价格 ) 3,600 美元( 运输与装卸 ) 19,000 美元 ( 关税和其他税 ) 17,700 美元（增值税 ) 734,000 元 ( 汇率为 6
05 元／美元 )特斯拉官方声明 今天我们在中国推出了 Model S 在线设计室，同时也正式公布了该车型的市场零售价
Model S 85 kWh 在中国的起售价为人民币 734,000 元
做出这样的定价策略对 Tesla( 特斯拉 ) 而言需要相当的勇气
我们希望公 平地对待中国消费者
如果按照汽车行业在中国的惯例， 我们完全可以把Model S 在中国的价格定为美国的两倍以上
但我们决定不遵循惯例
也许某些人看到这个定价后会错误地认为：这说明 Model S 的价值不及竞争车型
事实并非如此： Model S“”荣获《汽车趋势》杂志 年度车型 奖、《消费者——报告》杂
